با سلام خدمت کاربران در صورتی که با خطای سیستم پرداخت بانکی مواجه شدید از طریق کارت به کارت (6037997535328901 بانک ملی ناصر خنجری ) مقاله خود را دریافت کنید (تا مشکل رفع گردد).
دسته بندی:
مدیریت بازاریابی - Marketing Management
سال انتشار:
2017
ترجمه فارسی عنوان مقاله:
عناصر بازاریابی رسانه های اجتماعی راهبردی: یک چارچوب جامع
عنوان انگلیسی مقاله:
Elements of strategic social media marketing: A holistic framework
منبع:
Sciencedirect - Elsevier - Journal of Business Research 70 (2017) 118–126
نویسنده:
Reto Felix, Philipp A. Rauschnabel, Chris Hinsch
چکیده انگلیسی:
Social media marketing is an integral element of 21st-century business. However, the literature on social media
marketing remains fragmented and is focused on isolated issues, such as tactics for effective communication. The
current research applies a qualitative, theory-building approach to develop a strategic framework that articulates
four generic dimensions of strategic social media marketing. Social media marketing scope represents a range
from defenders to explorers, social media marketing culture includes the poles of conservatism and modernism,
social media marketing structures fall between hierarchies and networks, and social media marketing governance ranges from autocracy to anarchy. By providing a comprehensive conceptualization and definition of strategic social media marketing, this research proposes an integrative framework that expands beyond extant
marketing theory. Furthermore, managers can apply the framework to position their organizations on these
four dimensions in a manner consistent with their overall corporate mission and objectives.
Keywords: Strategic social media marketing | Holistic framework | New media | Definition of social media marketing | Social media strategy | Digital marketing
چکیده فارسی:
بازاریابی رسانه های اجتماعی یک عنصر جدایی ناپذیر کسب و کارهای قرن 21 ام است. با این حال ادبیات پیرامون بازاریابی اجتماعی تکه تکه باقی مانده است و بر مسائل مجزا مانند تاکتیک های ارتباطات موثر متمرکز شده است. پژوهش حاضر یک رویکرد کیفی نظریه سازی را برای توسعه یک چارچوب راهبردی به منظور تفصیل چهار بعد کلی بازاریابی رسانه های اجتماعی راهبردی بکار گرفته است. دامنه بازاریابی رسانه های اجتماعی طیفی از مدافعان تا کاشفان را دربر می گیرد، فرهنگ بازاریابی رسانه های اجتماعی شامل قطب های محافظه کاری و مدرنیسم است، ساختارهای بازاریابی رسانه های اجتماعی بین سلسله مراتب و شبکه ها قرار گرفته است و نظارت بازاریابی رسانه های اجتماعی از استبداد تا بی سامانی را شامل می شود.
این پژوهش با ارائه درکی جامع و تعریف بازاریابی رسانه های اجتماعی راهبردی، چارچوبی یکپارچه را پیشنهاد می دهد که فراتر از نظریه های بازاریابی کنونی گسترش می یابد. علاوه بر این مدیران می توانند این چارچوب را در چهار بعد سازمان های خویش اعمال کنند به گونه ای که با ماموریت سازمانی و اهداف کلی آنان سازگار باشد.
کلمات کلیدی: بازاریابی رسانه های اجتماعی راهبردی | چارچوب جامع | رسانه های جدید | تعریف بازاریابی رسانه های اجتماعی | راهبرد رسانه های اجتماعی | بازاریابی دیجیتال
حجم فایل: 217 کیلوبایت
قیمت: 43680 تومان
توضیحات اضافی: کاربران عزیز توجه نمایید که جداول مربوط به ضمیمه ترجمه نگردیده اند
تعداد نظرات : 0