با سلام خدمت کاربران در صورتی که با خطای سیستم پرداخت بانکی مواجه شدید از طریق کارت به کارت (6037997535328901 بانک ملی ناصر خنجری ) مقاله خود را دریافت کنید (تا مشکل رفع گردد).
دسته بندی:
مدیریت بازاریابی - Marketing Management
سال انتشار:
2018
ترجمه فارسی عنوان مقاله:
گرایشات تحقیقاتی روی داده های بزرگ در بازاریابی: تحلیل منابع علمی برمبنای واکاوی متن و مدلسازی عنوان
عنوان انگلیسی مقاله:
Research trends on Big Data in Marketing: A text mining and topic modeling based literature analysis
منبع:
Sciencedirect - Elsevier - European Research on Management and Business Economics 24 (2018) 1–7
نویسنده:
Alexandra Amado, Paulo Cortez, Paulo Rita, Sérgio Moro
چکیده انگلیسی:
Given the research interest on Big Data in Marketing, we present a research literature analysis based
on a text mining semi-automated approach with the goal of identifying the main trends in this domain.
In particular, the analysis focuses on relevant terms and topics related with five dimensions: Big Data,
Marketing, Geographic location of authors’ affiliation (countries and continents), Products, and Sectors. A
total of 1560 articles published from 2010 to 2015 were scrutinized. The findings revealed that research
is bipartite between technological and research domains, with Big Data publications not clearly aligning
cutting edge techniques toward Marketing benefits. Also, few inter-continental co-authored publications
were found. Moreover, findings show that research in Big Data applications to Marketing is still in an
embryonic stage, thus making it essential to develop more direct efforts toward business for Big Data to
thrive in the Marketing arena.
Keywords: Big data | Marketing| Literature analysis | Research trends | Text mining
چکیده فارسی:
باتوجه به علاقه مندی به تحقیق روی داده های بزرگ در بازاریابی، ما یک تحقیق و تحلیلی روی منابع علمی موجود را برمبنای یک دیدگاه نیمه – خودکار واکاوی متن با هدف شناسایی گرایشات اصلی در این حوزه ارائه می دهیم. به ویژه، این تحلیل روی موضوعات و عناوین مرتبط با 5 بُعد یعنی داده های بزرگ، بازاریابی، مکان جغرافیایی کشور یا قاره ای که نویسنده به آن متعلق است، محصولات و بخشها تمرکز دارد. درکل 1560 مقاله چاپ شده از 2010 تا 2015مورد بررسی قرار گرفت. یافته ها آشکار کردند که این تحقیق بین حوزه های فنی و تحقیقاتی قرار گرفته است و مقالات مربوط به داده های بزرگ به وضوح با روشهایی ایجاد کننده سودهای بازاریابی همتراز نیستند. همچنین مقالات بین – قاره ای اندکی یافت شد که با همکاری نویسنده ها نوشته شده باشد. به علاوه، یافته ها نشان می دهند که تحقیقات در کاربرد داده های بزرگ در بازاریابی هنوزهم در یک مرحله اولیه قرار دارد و بنابراین توسعه تلاشهای بیشتر در زمینه کسب و کار برای پیشرفت داده های بزرگ در حوزه بازاریابی را ضروری می کند.
کلیدواژه ها: داده های بزرگ | بازاریابی | تحلیل منابع علمی | گرایشات تحقیقاتی | واکاوی متن
حجم فایل: 451 کیلوبایت
قیمت: 54600 تومان
توضیحات اضافی:
تعداد نظرات : 0