با سلام خدمت کاربران در صورتی که با خطای سیستم پرداخت بانکی مواجه شدید از طریق کارت به کارت (6037997535328901 بانک ملی ناصر خنجری ) مقاله خود را دریافت کنید (تا مشکل رفع گردد).
دسته بندی:
مدیریت برند - Brand management
سال انتشار:
2017
ترجمه فارسی عنوان مقاله:
نحوه برخورد مشتریان با اعتبار تایید کننده، نشان تجاری و قصد خرید درمورد صنعت هواپیمایی تایید شده توسط افراد مشهور
عنوان انگلیسی مقاله:
Consumers attitude of endorser credibility, brand and intention with respect to celebrity endorsement of the airline sector
منبع:
sciencedirect - elsevier - Journal of Air Transport Management 60 (2017) 10e17
نویسنده:
Stephen W: Wang , Grace Hsiu-Ying Kao, Waros Ngamsiriudom
چکیده انگلیسی:
To achieve product differentiation, airlines spend millions of dollars annually in signing celebrities to
endorse their brands’ endorsement contracts, as source effects that play an important role in persuasive
communications. Based on source credibility theory and product differentiation theory, this study examines the causal relationship between endorser credibility, brand attitude, brand credibility and purchase intention of air transportation services provided by airlines that adopt a celebrity endorsement
strategy. Meanwhile, endorser credibility was tested as a second-order construct of the proposed model.
The results indicate that positive relationships exist between all the hypothesized constructs. Therefore,
in addition to having a favorable celebrity to endorse a customer oriented advertisement, the credibility
of the celebrity is as important in enhancing brand attitude, brand credibility and purchase intention.
Keywords: Celebrity endorsement | Source credibility | Product differentiation | Brand | Intention | Airline
چکیده فارسی:
شرکتهای هواپیمایی برای دستیابی به محصولات متمایز، میلیون ها دلار را سالانه صرف تایید گرفتن از افراد مشهور می کنند تا قراردادهای نشان تجاری آنها را پشت نویسی و تایید کنند، به عنوان منشأ تاثیراتی که نقشی مهم در ارتباطات تشویقی ایفا می کنند. برمبنای نظریه منشأ اعتبار و نظریه تمایز محصول، این مطالعه رابطه علّیتی بین اعتبار تایید کننده، نحوه برخورد با نشان تجاری، اعتبار نشان تجاری و قصد خرید خدمات مسافرتی هوایی تولید شده توسط شرکتهای هواپیمایی را بررسی می کند و از یک راهبرد تایید افراد مشهور استفاده می کند. درضمن، اعتبار تایید کننده به عنوان سازه درجه دوم مدل پیشنهادی بررسی شد. نتایج نشان می دهند که روابط مثبتی بین همه سازه های فرضیه سازی شده وجود دارد. بنابراین علاوه بر داشتن افراد مشهور مطلوب برای تایید یک تبلیغات مشتری – محور، اعتبار افراد مشهور نیز در ارتقای نگرش به نشان تجاری، اعتبار نشان تجاری و قصد خرید مهم است.
کلیدواژه ها: تایید افراد مشهور | اعتبار منشأ | تمایز محصول | نشان تجاری | قصد | شرکت هواپیمایی
حجم فایل: 256 کیلوبایت
قیمت: 43680 تومان
توضیحات اضافی:
تعداد نظرات : 0