با سلام خدمت کاربران در صورتی که با خطای سیستم پرداخت بانکی مواجه شدید از طریق کارت به کارت (6037997535328901 بانک ملی ناصر خنجری ) مقاله خود را دریافت کنید (تا مشکل رفع گردد).
دسته بندی:
مدیریت بازاریابی - Marketing Management
سال انتشار:
2012
ترجمه فارسی عنوان مقاله:
بازاریابی ، روابط عمومی و تاثیر وب ۲ بر تغییر روابط آنها ارزیابی کیفی از مشاوره های انجام شده ی PR در اسپانیا
عنوان انگلیسی مقاله:
Marketing, public relations, and how Web 2:0 is changing their relationship: A qualitative assessment of PR consultancies operating in Spain
منبع:
Sciencedirect - Elsevier - Public Relations Review 38 (2012) 831–837
نویسنده:
Elisenda Estanyol
چکیده انگلیسی:
In communication between organisations and consumers, the dividing lines amongst marketing, advertising and public relations are sometimes blurred. The confusion and overlap
is more marked with the advent of the Web 2.0 and the proliferation of online campaigns,
and associated initiatives. This article presents the results of ten in-depth interviews held
with senior managers of PR consultancies operating in Spain in order to study and evaluate
how these changes are being tackled from within the sector itself. It concludes that the
sector perceives the current context as a great opportunity for growing and consolidating
the strategic conception of public relations.
Keywords: Public relations | Social media | Web 2.0 | PR practitioners in Spain
چکیده فارسی:
در ارتباطات بین سازمانها و مصرف کنندگان، خطوط تقسیم بندی در حوزه های بازاریابی، تبلیغات و روابط عمومی در بعضی مواقع مبهم می باشد. این ابهام و همپوشانی با پیدایش Web 2.0 و افزایش فعالیتهای آنلاین و اقدامات مرتبط بیشتر مورد توجه قرار گرفته است. این مقاله نتایج بدست آمده از ده مصاحبه ی عمیق را که با مدیران ارشد PR در اسپانیا انجام شده مورد بررسی قرار می دهد تا متعاقباً بتوان نحوه ی رویارویی با این تغییرات را در یک بخش مورد بررسی و ارزیابی قرار داد. نتیجه آن که بخش مورد نظر موقعیت کنونی را بعنوان یک فرصت بزرگ برای پیشرفت و تقویت مفهوم استراتژیک روابط عمومی در نظر می گیرد.
کلمات کلیدی: روابط عمومی | رسانه های اجتماعی | وب 2 | شاغلین PR در اسپانیا
حجم فایل: 43 کیلوبایت
قیمت: 25200 تومان
توضیحات اضافی:
تعداد نظرات : 0