با سلام خدمت کاربران در صورتی که با خطای سیستم پرداخت بانکی مواجه شدید از طریق کارت به کارت (6037997535328901 بانک ملی ناصر خنجری ) مقاله خود را دریافت کنید (تا مشکل رفع گردد).
دسته بندی:
مدیریت بازاریابی - Marketing Management
سال انتشار:
2013
ترجمه فارسی عنوان مقاله:
الگوی شباهت ها/ تفاوت ها درموردگرایش زمانی و نگرش به تبلیغات: مقایسه بین فرهنگی مصرف کنندگان گرجستانی و ماکائویی
عنوان انگلیسی مقاله:
Pattern of similarities/differences in time orientation and advertising attitudes A cross-cultural comparison of Georgian and Macau consumers
منبع:
Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Vol. 25 No. 4, 2013, pp. 631-654, Emerald
نویسنده:
Erdener Kaynak, Ali Kara, Clement S.F. Chow, Ali Riza Apil
چکیده انگلیسی:
Purpose – The empirical, cross-national study reported here examines how time orientations
influence attitudes toward advertising in two emerging Asian economies with very different
background and time orientation, namely Macau and Georgia. The paper aims to discuss these issues.
Design/methodology/approach – Questionnaire was used as an instrument to conduct a survey
for the study. The questionnaire design was adapted from Rojas-Me ´ndez et al. study. The two samples
were collected through either a drop-off-and-pick-up method or street-intercept interview.
Findings – Georgians are found to be more past oriented and had had more suspicious feelings about
advertising whereas Macau data indicated more future-orientation was the most dominant dimensions
and they had better dispositions towards advertising.
Practical implications – With the findings, managers of different time orientation markets can
consider one more factor to strike for the optimal balance in placing their promotional budget between
pull and push strategy, and between above-the-line and below-the-line activities when executing the
pull strategy.
Social implications – Government of different time orientation can be more informed of the
effectiveness of using advertising to communicate with its citizens in its culture.
Originality/value – Studies on how time orientation relates to attitudes toward advertising are few
and such relationship appears to be never compared within two Asian countries with very different
background and time orientation.
Keywords: International advertising | Consumer behaviour | Cultural values | Customer orientation | Advertising
Paper type: Research paper
چکیده فارسی:
هدف- مطالعه تجربی و بین کشوری که در این مقاله ارائه شده است به بررسی نحوه تأثیرگذاری گرایش های زمانی بر نگرش به تبلیغات در دو اقتصاد نوظهور آسیایی با پس زمینه و گرایش زمانی بسیار متفاوت (یعنی ماکائو و گرجستان) می پردازد. هدف این مقاله بحث درباره این مسائل است.
طرح/ متدولوژی/ روش- از پرسشنامه به عنوان ابزاری برای انجام پیمایش این مطالعه استفاده شد. طراحی پرسشنامه برگرفته از مطالعه روخاس-مندز و همکاران است. از طریق روش پیاده و سوار کردن یا مصاحبه خیابانی دو نمونه جمع آوری شد.
یافته ها- مشخص شد که گرجستانی ها گرایش بیشتری به گذشته دارند و نسبت به تبلیغات بدبین تر هستند در حالی که داده های ماکائو نشان داد که برجسته ترین ابعاد آن ها آینده گرایی بیشتر است و نگرش بهتری نسبت به تبلیغات دارند.
دستاوردهای عملی- با این یافته ها مدیران حاضر در بازارهایی با گرایش های زمانی متفاوت می توانند یک عامل دیگر را برای ایجاد تعادل بهینهدر تنظیم بودجه تبلیغاتی بین استراتژی کشش و فشار و بین فعالیت های بالا خطی و فعالیت های زیرخطی در هنگام اجرای استراتژی کشش در نظر بگیرند.
دستاوردهای اجتماعی- دولتی باگرایش زمانی متفاوت می تواند از اثربخشی استفاده از تبلیغات برای برقراری ارتباط با شهروندان خود در فرهنگ خود آگاهی بیشتری پیدا کند.
اصالت/ ارزش- مطالعات مربوط به نحوه ارتباط گرایش زمانی با نگرش به تبلیغات محدود هستند و به نظر می رسد این رابطه هرگز در دو کشور آسیایی با پس زمینه و گرایش زمانی بسیار متفاوت مقایسه نشده است.
کلیدواژه ها: تبلیغات بین المللی | رفتار مصرف کننده | ارزش های فرهنگی | مشتری مداری | تبلیغات
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
حجم فایل: 1048 کیلوبایت
قیمت: 25200 تومان
توضیحات اضافی:
تعداد نظرات : 0