سال انتشار:

1396

---

عنوان:

بررسی تطبیقی ماهیت بازار یابی شبکه ای و ساختارهای هرمی در ایران

---

منبع:

سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنایع با تاکید بر مدیریت دانش تعالی و توانمندی رقابتی

---

نویسنده:

امیر جباری ، سمیرا مقاله

---

چکیده فارسی:

در طی دهه های اخیر گسترش ارتباطات و فناوری و تکنولوژی های نوین و همچنین ورود اینترنت فرصت های جدیدی را برای به وجود اوردن کسب و کارهای جدید و کسب از درامد از ایده های تازه و نو ایجاد کرده است .یکی از این کسب و کارهای جدید که در چند سال اخیر رشد افزونی داشته است،بازار یابی شبکه های چند سطحی می باشد . این شکل از بازار یابی در طول زمان توسعه یافت و روش های مختلفی برای ان ارائه شد .امید به کسب درامد بالا کاهش هزینه های بازار یابی باعث شد تا بازار یابی شبکه ای جذابیت زیادی برای شرکت ها داشته باشد .به ویژه با افزایش فشار رقابت برخی شرکت ها برای فروش محصولات خود به این شیوه متوسل شدند .جدید بودن مبحث بازار یابی شبکه ای در کشور و عدم اشنایی مسئولین و مردم با این مبحث از یک سو و عدم وجود قوانین و مقررات مناسب از سوی دیگر باعث بروز مشکلات اجتماعی در این زمینه در کشور گردیده است .مشکلات ایجاد شده در ایران مشابه مشکلاتی است که در کشورهای دیگر دنیا نیز قبلا اتفاق افتاده است .در کشورهای پیشرفته برای کاهش اسیب های اجتماعی ناشی از سوء استفاده و کلاه برداری در این زمینه و استفاده از ثمرات مطلوب ان از دیر باز قوانینی تدوین شده است که شکل قانونی فعالیت بازار یابی شبکه ای را از شکل غیر قانونی ان که اصطلاحا دسیسه هرمی نامیده می شود مجزا می کند .مطالعات با استفاده از روش تحلیلی و کتابخانه های نشان می دهد که هدف شرکت های بازار یابی شبکه ای که فعالیتشان مختص به بازار یابی در فروش کالاهاست سوددهی می باشد که در نهایت به رشد اقتصادی کشور کمک می کند،در حالی که هدف شرکت های دسیسه هرمی،تنها جابه جایی پول و خلق فرصت سوددهی از این جابجایی است .
کلمات کلیدی : بازار یابی ، بازار یابی شبکه ای ،بازار یابی چند سطحی ،ساختار هرمی ، فروش مستقیم

---

---

قیمت: 2500 تومان

---

توضیحات اضافی:

---

---

---