با سلام خدمت کاربران در صورتی که با خطای سیستم پرداخت بانکی مواجه شدید از طریق کارت به کارت (6037997535328901 بانک ملی ناصر خنجری ) مقاله خود را دریافت کنید (تا مشکل رفع گردد).
دسته بندی:
مدیریت بازاریابی - Marketing Management
سال انتشار:
2016
ترجمه فارسی عنوان مقاله:
عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات همراه: نقش میانجیگری انگیزههای درونی و بیرونی
عنوان انگلیسی مقاله:
Determinants of consumers attitudes toward mobile advertising: The mediating roles of intrinsic and extrinsic motivations
منبع:
Sciencedirect - Elsevier - Computers in Human Behavior 63 (2016) 334-341
نویسنده:
Xifei Feng, Shenglan Fu, Jin Qin
چکیده انگلیسی:
Mobile advertising is booming, due to the popularity of mobile devices. Drawing on motivation theory,
this study examines the factors that influence consumers’ attitudes toward mobile advertising. The
authors identify timeliness, localization, and personalization of the advertisement message as antecedents of extrinsic motivation, as well as consumer innovativeness and perceived enjoyment as antecedents of intrinsic motivation. Using structural equation modeling, the study analyzes the conceptual
model with a sample of 218 mobile phone users. Both intrinsic and extrinsic motivations mediate the
effects of the advertising message’s characteristics on mobile phone users’ attitudes toward mobile
advertising.
Keywords: Mobile advertising | Timeliness | Personalization | Localization | Intrinsic motivation | Extrinsic motivation
چکیده فارسی:
با توجه به محبوبیت دستگاههای تلفن همراه، تبلیغات همراه یا تبلیغات همراه در حال رونق گرفتن میکندهستند. با استنتاج از نظریه انگیزش، این مطالعه عواملی را بررسی میکند که بر نگرش مصرف کننده نسبت به تبلیغات همراه تاثیر میگذارد. نویسنده به موقع بودن، محلی سازی، و شخصی سازی پیامهای تبلیغاتی را به عنوان عوامل ایجاد کننده انگیزه بیرونی شناسایی میکند، و همچنین نوآوریهای مصرف کننده و لذتهای درک شده را به عنوان عوامل ایجاد کننده انگیزههای درونی شناسایی. با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری، این مطالعه مدل مفهومی را با یک نمونه از 218 کاربر تلفن همراه تحلیل میکند. هم انگیزههای درونی و هم انگیزههای بیرونی تاثیر پیامهای تبلیغاتی را بر نگرش کاربران موبایل نسبت به تبلیغات همراه را تعدیل میسازد.
کلمات کلیدی: تبلیغات همراه | به موقع بودن | شخصی سازی | محلی سازی | انگیزههای درونی | انگیزههای بیرونی
حجم فایل: 175 کیلوبایت
قیمت: 34320 تومان
توضیحات اضافی:
تعداد نظرات : 0