دانلود مقاله و خرید ترجمه:بازاریابی سبز و برند سبز – کیس مورد مطالعه تویوتا - 2017
دانلود بهترین مقالات isi همراه با ترجمه فارسی
مقالات ترجمه شده مدیریت بازاریابی ( Marketing Management )
  • Green Marketing and Green Brand – The Toyota Case بازاریابی سبز و برند سبز – کیس مورد مطالعه تویوتا

    سال انتشار:

    2017


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    بازاریابی سبز و برند سبز – کیس مورد مطالعه تویوتا


    عنوان انگلیسی مقاله:

    Green Marketing and Green Brand – The Toyota Case


    منبع:

    sciencedirect - elsevier - Procedia Manufacturing 12 ( 2017 ) 183 – 194


    نویسنده:

    Lídia Simão, Ana Lisboa


    چکیده انگلیسی:

    The main aim of this study is to contextualize sustainability and call for its consideration in firms’ management, namely via green marketing and green brand. Although the concept of sustainable development appeared in the 1970s, only recently has it been incorporated by firms. Development, to be sustainable, has to satisfy the needs of current generations, without compromising the ability of future generations to satisfy theirs. This requires a balance in managing social, economic and environmental aims, both current and future. Given the increasing evidence of environmental problems, the awareness of the need for sustainability has been expanding, at the individual and at the corporate level. Environmentally responsible firms obtain multiple benefits, such as cost reduction (due to the lower resource consumption, such as water or energy), profit increase (from recycling and residuals reuse), production process enhancement (given the cleaner and more efficient technologies), corporate image upgrading, improvement of brand awareness and value as well as performance. Oppositely, firms associated to non-sustainable actions are impaired in those areas. In the scope of a green strategy, a green brand obtains attributes and benefits related to the reduction of the brand’s environmental impact. As such, it should promote the perception of an environmentally healthy brand and disclose such benefits to the more environmentally aware consumers. We present the case of Toyota, a brand with patent and acknowledged efforts in what regards sustainability. It is a worldwide reference of corporate responsibility and of a successful use of green marketing. The brand’s challenge to reach important environmental goals until 2050, demonstrates its commitment and endeavor in multiple crucial aspects of sustainability management. Therefore, Toyota is in a prominent position as a “global green brand”.
    Keywords: sustainability | green marketing | green marketing strategy | green brand


    چکیده فارسی:

    هدف اصلی این مطالعه حفظ محیط زیست پایدار و درخواست توجه مدیریتی شرکتها ، تحت عنوان بازاریابی سبز و برند / نام تجاری سبز است . گرچه مفهوم توسعه پایدار در دهه 1970 میلادی توسعه پیدا نمود ، اخیرا شرکتها به آن پیوسته اند . توسعه ، بمنظور پایدار ماندن باید براورده کننده نیازهای نسل کنونی باشد ، بدون اینکه توانایی نسلهای بعدی برای براورده کردن نیازهای آنها را به مخاطره بیاندازد . این کار نیازمند ایجاد تعادل بین اهداف مدیریت اجتماعی ، اقتصادی و زیست محیطی است ، هم در این زمان و هم در آینده . با توجه به شواهد روزافزون در مورد مسایل زیست محیطی ، آگاهی از نیازمندی به پایداری در حال توسعه است ، این اگاهی هم در سطوح فردی و هم در سطوح شرکتی روزبروز افزایش می یابد . شرکتهای مسئول محیط زیست منافع بسیاری از این راه کسب میکنند ، مانند کاهش هزینه (به دلیل مصرف پایین تر منابع ، مانند آب و یا انرژی) ، افزایش سوددهی سود دهی (با توجه به استفاده مجدد از مواد بازیافتی و باقیمانده مواد دیگر) افزایش فرایند تولید (با توجه به تکنولوژیهایی که الودگی کمتری ایجاد میکنند و کارآمدتر هستند) ارتقاء تصویر شرکت (بهبود آگاهی از برند و ارزش و همچنین نوع عملکرد) . در مقابل ، شرکتهایی که در معرض عملکردهای ناپایدار هستند در این حوزه های ذکر شده با اختلال روبرو خواهند شد . در حوزه استراتژی سبز، ویژگیهای برند سبز و منافع به کاهشِ تاثیر گذاری زیست محیطی برند مرتبط هستند . به همین ترتیب، مصرف کنندگان باید از سلامت زیست محیطی برند و برخی منفعت های آن اگاهی بیشتری داشته باشند . ما مطالعه موردی تویوتا را مورد بررسی قرار دادیم ، برندی با حق ثبت اختراع و تلاشهای بیشمار در جهت پایداری. این یک مرجع جهانی و مسئولیت پذیری شرکت است و یکی از شرکتهایی که در بازاریابی سبز در جهان موفق بوده است . چالش برند برای دستیابی به اهداف زیست محیطی تا سال 2050 ، تعهد و تلاش انرا در جهت دستیابی به مدیریت مداوم و پایدار نشان میدهد . بنابراین ، تویوتا در یک موقعیت برجسته بعنوان برند جهانی سبز قرار دارد .
    واژگان کلیدی : پایداری | بازاریابی سبز | استراتژی بازاریابی سبز | برند سبز.


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 12
    تعداد صفحات فایل doc فارسی(با احتساب مراجع): 27

    وضعیت ترجمه عناوین تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است

    وضعیت ترجمه متون داخل تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است

    حجم فایل: 305 کیلوبایت


    قیمت: 36000 تومان  28800 تومان(20% تخفیف)


    توضیحات اضافی:




اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)

تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی