دانلود مقاله و خرید ترجمه:تاثیر درگیری محصول و خرید ناگهانی بر نیت خرید در تبلیغ متنی با موبایل - 2014
بلافاصله پس از پرداخت دانلود کنید
مقالات ترجمه شده مدیریت بازاریابی ( Marketing Management )
  • The effects of product involvement and impulse buying on purchase intentions in mobile text advertising تاثیر درگیری محصول و خرید ناگهانی بر نیت خرید در تبلیغ متنی با موبایل

    سال انتشار:

    2014


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    تاثیر درگیری محصول و خرید ناگهانی بر نیت خرید در تبلیغ متنی با موبایل


    عنوان انگلیسی مقاله:

    The effects of product involvement and impulse buying on purchase intentions in mobile text advertising


    منبع:

    Sciencedirect - Elsevier - Electronic Commerce Research and Applications 13 (2014) 423–430


    نویسنده:

    Dimitris A: Drossos a,⇑, Flora Kokkinaki b, George M: Giaglis c, Konstantinos G: Fouskas


    چکیده انگلیسی:

    While research in mobile advertising is abundant, limited attention has been paid to date to how consumers respond to mobile advertisements for different product categories and in which way impulsivity affects intentions to purchase. In this paper, we study the dimensionality of the product involvement construct and its effects on consumers’ purchase intentions via a simulated field experiment (N = 736). We show that the cognitive dimension of product involvement and impulsiveness significantly affect purchase intentions. We also present that the relationship between product involvement and purchase intention is moderated by the consumers’ impulse buying personality traits. These findings progress the current state-of-the-art in mobile advertising research, while also having significant practical consequences for the design of effective mobile SMS advertising campaigns.
    Keywords: Mobile advertising | Product involvement | Impulse buying | FCB grid | SMS


    چکیده فارسی:

    درحالیکه تحقیق در زمینه تبلیغ با موبایل فراوان است، تا به امروز توجه خیلی کمی به نحوه پاسخگویی مشتری به تبلیغ با موبایل برای گروه های مختلف محصولی و نحوه تاثیر تکانشگری بر نیت خرید شده است. در این مقاله، ما به بررسی بُعدیت ساختار درگیری محصول و تاثیر آن بر نیت خرید مشتری ازطریق آزمایش میدانی (N=736) می پردازیم. ما نشان می دهیم که بعد شناختی درگیری محصول و تکانش، تاثیر معنی داری بر نیت خرید دارد. ما همچنین نشان می دهیم که رابطه بین درگیری محصول و نیت خرید، به وسیله شخصیت خرید ناگهانی مشتری صورت می گیرد. این یافته ها، وضعیت مطلوب تحقیق در زمینه تبلیغ موبایلی را پیش می برد و پیامدهای عملی قابل توجهی برای طراحی تبلیغ SMS موبایلی موثر دارد.
    کلمات کلیدی: تبلیغات موبایل | مشارکت در محصول | خرید آنی | شبکه FCB | پیامک


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 8
    تعداد صفحات فایل doc فارسی(با احتساب مراجع): 23

    وضعیت ترجمه عناوین تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است

    وضعیت ترجمه متون داخل تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است

    حجم فایل: 301 کیلوبایت


    قیمت: 20000 تومان  16000 تومان(20% تخفیف)


    توضیحات اضافی:




اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)

تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی