دانلود مقاله و خرید ترجمه:استفاده از مدل پذیرش فناوری در مطالعه دو کشور با تبلیغات SMS - 2015
بلافاصله پس از پرداخت دانلود کنید
مقالات ترجمه شده مدیریت بازاریابی ( Marketing Management )
  • Applying the technology acceptance model in a two-country study of SMS advertising استفاده از مدل پذیرش فناوری در مطالعه دو کشور با تبلیغات SMS

    سال انتشار:

    2015


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    استفاده از مدل پذیرش فناوری در مطالعه دو کشور با تبلیغات SMS


    عنوان انگلیسی مقاله:

    Applying the technology acceptance model in a two-country study of SMS advertising


    منبع:

    Sciencedirect - Elsevier - Journal of Business Research 68 (2015) 1–6


    نویسنده:

    Alexander Muk, Christina Chung


    چکیده انگلیسی:

    Short message service (SMS) allows marketers to interact directly with target consumers at specific times and locations via their mobile phones. Using a modified technology acceptance model, this study examines factors that influence consumers acceptance of SMS advertising. Data were collected in the U.S. and Korea to test the conceptual model and the cross-cultural validity of the measurement scales. The findings suggest that these scales are valid in the two national contexts. The usefulness construct is important to establish consumers favorable attitudes toward acceptance of SMS ads in both countries. Young Korean consumers attitudes toward SMS ads are more positive than their American counterparts. Although social influence has no effect on Korean consumers attitudes toward acceptance, it does show a positive relationship with American consumers attitudes. This study reveals that consumers acceptance of SMS ads does differ in the two culturally distinctive countries.
    Keywords: America | Attitude | Culture | Intention | Korea | SMS


    چکیده فارسی:

    خدمات پیام کوتاه (SMS) اجازه می دهد تا بازاریابان به طور مستقیم با مصرف کنندگان هدف در زمان و مکان خاص از طریق تلفن همراه خود ارتباط برقرار کنند. با استفاده از یک مدل پذیرش فناوری اصلاح شده، این مطالعه به بررسی عوامل تاثیر پذیرش مصرف کنندگان از تبلیغات اس ام اس می پردازد. داده ها این بررسی دردو کشور ایالات متحده و کره به آزمون مدل مفهومی و اعتبار فرهنگی از مقیاس های اندازه گیری جمع آوری شد. این یافته ها نشان که این مقیاس در دو زمینه ملی معتبر هستند. ساختار سودمندی برای ایجاد نگرش مطلوب مصرف کنندگان نسبت به پذیرش تبلیغات اس ام اس در هر دو کشور مهم است. نگرش مصرف کنندگان کره ای جوان نسبت به تبلیغات SMS از همتایان آمریکایی خود مثبت تر است. اگر چه نفوذ اجتماعی هیچ تاثیری نسبت به پذیرش در مصرف کنندگان کره ای نداشت ، ولی بررسی نشان می دهد رابطه مثبت با نگرش مصرف کنندگان آمریکایی دارد. این مطالعه نشان می دهد که پذیرش مصرف کنندگان از تبلیغات اس ام اس در دو کشور با فرهنگی متمایز، متفاوت است.
    کلمات کلیدی: آمریکا | نگرش | فرهنگ | قصد | کره | خدمات پیام کوتاه


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 6
    تعداد صفحات فایل doc فارسی(با احتساب مراجع): 21

    وضعیت ترجمه عناوین تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است

    وضعیت ترجمه متون داخل تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است

    حجم فایل: 131 کیلوبایت


    قیمت: 20000 تومان  16000 تومان(20% تخفیف)


    توضیحات اضافی:




اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)

تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی