دسته بندی:

فناوری اطلاعات - Information Technology

---

سال انتشار:

2006

---

ترجمه فارسی عنوان مقاله:

عمل‌گرایی مصرف‌کننده در اینترنت: نقش جوامع ضدبرند

---

عنوان انگلیسی مقاله:

Consumer Activism on the Internet: the Role of Anti-Brand Communities

---

منبع:

Labovitz School of Business and Economics, University of Minnesota Duluth, 11 E: Superior Street, Suite 210, Duluth, MN 55802

---

نویسنده:

Candice R. Hollenbeck, University of Georgia George M. Zinkhan, University of Georgia

---

چکیده انگلیسی:

As a backlash against capitalism, there is a growing resistance to transnational brands and corporate globalization. To cite a few trends, consumers are opposing global brands and expressing concerns about corporate practices related to environmental issues and human rights. The purpose of this study is to investigate the current anti-brand social movement by examining consumer activist groups on the Internet. We identified three anti-brand websites for in-depth analysis: anti-Wal-Mart, anti-McDonald’s, and anti- Starbuck’s. Based on 36 interviews and a two-year examination of anti-brand communities, we provide an understanding of why online anti-brand communities form, we explore the behavioral manifestations of such movements, and we discuss technological influences. The concluding section discusses our findings in terms of implications for theory.

---

چکیده فارسی:

به‌عنوان یک واکنش شدید علیه سرمایه‌داری، مقاومت رو به رشد در برابر مارک‌های فراملیتی و جهانی‌سازی شرکت وجود دارد. به استناد به چند روند، مصرف‌کنندگان با مارک‌های جهانی مخالفت می‌کنند و نگرانی‌های خود درباره اقدامات شرکت‌های مرتبط با مسائل زیست‌محیطی و حقوق بشر را ابراز می‌کنند. هدف از این مطالعه بررسی جنبش اجتماعی ضد مارک کنونی با بررسی گروه‌های مصرف‌کننده عمل‌گرا در اینترنت است. ما سه وب‌سایت ضد برند را برای تجزیه‌وتحلیل دقیق و عمیق شناسایی کردیم: Anti-Wal-Mart، Anti-McDonalds و Anti-Starbuck. بر اساس 36 مصاحبه و بررسی دوساله جوامع ضد برند، پی بردیم که چرا جوامع ضد برند آنلاین شکل می‌گیرند، ما نمایش‌های رفتاری چنین جنبش‌هایی را بررسی می‌کنیم و در مورد تأثیرات تکنولوژیکی بحث می‌کنیم. در بخش پایانی در مورد یافته‌های خود در مورد مفاهیم تئوری نظری بحث می‌کنیم.

---

---

---

---

حجم فایل: 72 کیلوبایت

---

قیمت:    ترجمه این مقاله رایگان است

---

توضیحات اضافی: نظر

---

---

---