دسته بندی:

کارآفرینی - Entrepreneurship

---

سال انتشار:

2020

---

ترجمه فارسی عنوان مقاله:

توسعه معیاری برای بازاریابی کارآفرینانه: آشکارسازی چارچوب درونی آن و پیش بینی عملکرد

---

عنوان انگلیسی مقاله:

Developing a scale for entrepreneurial marketing: Revealing its inner frame and prediction of performance

---

منبع:

Sciencedirect - Elsevier - Journal of Business Research Volume 113, May 2020, Pages 72-82

---

نویسنده:

Fabian Eggers, Thomas Niemand, Sascha Kraus, Matthias Breier

---

چکیده انگلیسی:

Entrepreneurial marketing (EM) is considered a marketing concept for firms that strive to run entrepreneurial, market-driving and at the same time customer-focused marketing programs that work particularly well under resource constraints. However, even after more than three decades after its inception, researchers still focus on validating single dimensions of the EM concept (the outer frame), but do not ask what these dimensions may have in common (the inner frame). Using a sample of 1156 firms, this paper develops such a valid scale and analyzes its effect on firm performance. Results show that EM consists of three correlating dimensions: 1) change-driving, 2) bootstrapping, and 3) risk-taking that have a positive effect on firm performance.
Keywords: Entrepreneurial marketing | Scale development | Entrepreneurial orientation | Customer orientation | Resource leveraging | Market-driving

---

چکیده فارسی:

بازاریابی کارآفرینانه (EM) یک مفهوم بازاریابی برای شرکت هایی در نظر گرفته می شود که تلاش می کنند برنامه های بازاریابی کارآفرینانه، بازار محور و همچنین مشتری مدار را ایجاد کنند، که این برنامه ها در شرایط محدودیت های منابع بخوبی عمل کنند. با این وجود، حتی پس از گذشت سه دهه از پیدایش آن، محققان همچنان بر اعتبارسنجی ابعاد منحصربفرد مفهوم EM (چارچوب خارجی آن) تمرکز می کنند، اما نمی پرسند که نقطه مشترک این ابعاد چیست(چارچوب داخلی آن). این مقاله با استفاده از 1156 شرکت نمونه، یک معیار معتبر ایجاد می کند و تاثیر آن بر عملکرد شرکت را تحلیل می کند. نتایج نشان می دهند که EM شامل سه بعد بهم پیوسته می باشد: 1) تغییر محور، 2) خود گردان سازی، و 3) ریسک پذیر است که تاثیر مثبتی بر عملکرد شرکت دارند واژگان کلیدی: بازاریابی کارآفرینانه | ایجاد معیار | جهت گیری کارآفرینانه | جهت گیری مشتری | بهره برداری از منابع | بازار محور

---

---

---

---

حجم فایل: 202 کیلوبایت

---

قیمت: 57720 تومان   

---

توضیحات اضافی:

---

---

---