با سلام خدمت کاربران در صورتی که با خطای سیستم پرداخت بانکی مواجه شدید از طریق کارت به کارت مقاله خود را دریافت کنید (تا مشکل رفع گردد). با تشکر از صبوری شما!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
دسته بندی:
مدیریت بازاریابی - Marketing Management
سال انتشار:
2021
ترجمه فارسی عنوان مقاله:
نگاهی به خلاقیت: سوگیری های خلاقیت و تاثیرات متفاوت آنها بر عکس العمل هی مشتری در بازاریابی (نا)همزمان
عنوان انگلیسی مقاله:
Spot-On Creativity: Creativity Biases and Their Differential Effects on Consumer Responses in (Non-)Real-Time Marketing
منبع:
Sciencedirect - Elsevier - Journal of Interactive Marketing 53 (2021) 15–31
نویسنده:
Komala Mazerant & Lotte M: Willemsen & Peter C: Neijens & Guda van Noort
چکیده انگلیسی:
A challenge in digital content marketing is to create meaningful messages on meaningful moments. To do so, brands frequently align social
media messages with topical moments, also known as Real-time Marketing (RTM). While RTM aims to make meaningful connections, the
creative development is subject to time pressure due to its real-time nature, which could have a negative effect on originality and craftsmanship,
two other creativity dimensions besides meaningfulness which drive consumer responses. We address this tension by examining the creative
crafting of RTM on Instagram and its consequences. Based on a content analysis of 516 Instagram messages, we indeed found a meaningfulness
bias for RTM, such that meaningfulness comes at the expense of originality and craftsmanship. However, the findings from the content analysis, as
well as an additional experiment (N = 245), showed that only craftsmanship and originality, and not meaningfulness, positively induced consumer
responses. Implications are discussed.
Keywords: Social media | Real-time marketing | Creativity | Creativity biases | Craftsmanship | Originality | Meaningfulness
چکیده فارسی:
چالش بازاریابی محتوی دیجیتالی ایجاد پیام های معنادار در لحظات معنادار است. بدین منظور، برندها اغلب پیام های رسانه اجتماعی را با لحظات موضوعی تنظیم می کنند که بازاریابی همزمان نام دارد. هدف بازاریابی همزمان ایجاد پیوند معنادار و توسعه خلاقیت آمیز در فشار زمانی به خاطر ماهیت همزمان بوده که می تواند تاثیر منفی بر تازگی و نوآوری داشته باشد. این تنش را با بررسی خلاقیت بازاریابی همزمان در اینستاگرام و پیامدهای آن بررسی نمودیم. طبق تحلیل محتوی 516 پیام اینستاگرام، به سوگیری معنادار برای بازاریابی همزمان پرداختیم و معناداری به بهای تازگی و پیشه وری تمامی می شود. به هر حال یافته های تحلیل محتوی و آزمایش مازاد نشان داد فقط پیشه وری و تازگی و نه معناداری تاثیر مثبت بر واکنش مصرف کننده داشتند.
کلمات کلیدی: شبکه های اجتماعی | بازاریابی در زمان واقعی | خلاقیت | سوگیری های خلاقیت | صنعتگری | اصالت | معنی دار بودن
حجم فایل: 321 کیلوبایت
قیمت: 59280 تومان
توضیحات اضافی:
تعداد نظرات : 0