دانلود مقاله و خرید ترجمه:نگاهی به خلاقیت: سوگیری های خلاقیت و تاثیرات متفاوت آنها بر عکس العمل هی مشتری در بازاریابی (نا)همزمان - 2021
بلافاصله پس از پرداخت دانلود کنید
مقالات ترجمه شده مدیریت بازاریابی ( Marketing Management )
  • Spot-On Creativity: Creativity Biases and Their Differential Effects on Consumer Responses in (Non-)Real-Time Marketing نگاهی به خلاقیت: سوگیری های خلاقیت و تاثیرات متفاوت آنها بر عکس العمل هی مشتری در بازاریابی (نا)همزمان
    دانلود مقاله | مقاله انگلیسی رایگان | خرید ترجمه فارسی مقاله

    سال انتشار:

    2021


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    نگاهی به خلاقیت: سوگیری های خلاقیت و تاثیرات متفاوت آنها بر عکس العمل هی مشتری در بازاریابی (نا)همزمان


    عنوان انگلیسی مقاله:

    Spot-On Creativity: Creativity Biases and Their Differential Effects on Consumer Responses in (Non-)Real-Time Marketing


    منبع:

    Sciencedirect - Elsevier - Journal of Interactive Marketing 53 (2021) 15–31


    نویسنده:

    Komala Mazerant & Lotte M: Willemsen & Peter C: Neijens & Guda van Noort


    چکیده انگلیسی:

    A challenge in digital content marketing is to create meaningful messages on meaningful moments. To do so, brands frequently align social media messages with topical moments, also known as Real-time Marketing (RTM). While RTM aims to make meaningful connections, the creative development is subject to time pressure due to its real-time nature, which could have a negative effect on originality and craftsmanship, two other creativity dimensions besides meaningfulness which drive consumer responses. We address this tension by examining the creative crafting of RTM on Instagram and its consequences. Based on a content analysis of 516 Instagram messages, we indeed found a meaningfulness bias for RTM, such that meaningfulness comes at the expense of originality and craftsmanship. However, the findings from the content analysis, as well as an additional experiment (N = 245), showed that only craftsmanship and originality, and not meaningfulness, positively induced consumer responses. Implications are discussed.
    Keywords: Social media | Real-time marketing | Creativity | Creativity biases | Craftsmanship | Originality | Meaningfulness


    چکیده فارسی:

    چالش بازاریابی محتوی دیجیتالی ایجاد پیام های معنادار در لحظات معنادار است. بدین منظور، برندها اغلب پیام های رسانه اجتماعی را با لحظات موضوعی تنظیم می کنند که بازاریابی همزمان نام دارد. هدف بازاریابی همزمان ایجاد پیوند معنادار و توسعه خلاقیت آمیز در فشار زمانی به خاطر ماهیت همزمان بوده که می تواند تاثیر منفی بر تازگی و نوآوری داشته باشد. این تنش را با بررسی خلاقیت بازاریابی همزمان در اینستاگرام و پیامدهای آن بررسی نمودیم. طبق تحلیل محتوی 516 پیام اینستاگرام، به سوگیری معنادار برای بازاریابی همزمان پرداختیم و معناداری به بهای تازگی و پیشه وری تمامی می شود. به هر حال یافته های تحلیل محتوی و آزمایش مازاد نشان داد فقط پیشه وری و تازگی و نه معناداری تاثیر مثبت بر واکنش مصرف کننده داشتند.
    کلمات کلیدی: شبکه های اجتماعی | بازاریابی در زمان واقعی | خلاقیت | سوگیری های خلاقیت | صنعتگری | اصالت | معنی دار بودن


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 17
    تعداد صفحات فایل doc فارسی(با احتساب مراجع): 26

    وضعیت ترجمه عناوین تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است

    وضعیت ترجمه متون داخل تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است

    حجم فایل: 321 کیلوبایت


    قیمت: 38000 تومان    30400 تومان (20 % تخفیف)


    توضیحات اضافی:




اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)

تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی
logo-samandehi