-
دسته بندی:
مدیریت بازاریابی - Marketing Management
سال انتشار:
2021
ترجمه فارسی عنوان مقاله:
بازاریابی جاذبه ای دیجیتال: اندازه گیری عملکرد اقتصادی تجارت الکترونیکی خواروبار در اروپا و آمریکا
عنوان انگلیسی مقاله:
Digital inbound marketing: Measuring the economic performance of grocery e-commerce in Europe and the USA
منبع:
Sciencedirect - Elsevier - Technological Forecasting and Social Change 162 (2021) 120373
نویسنده:
Anett Erdmann, José M: Ponzoa
چکیده انگلیسی:
This research investigates the cost-result relationship of the Inbound Marketing actions used by grocery ecommerce. The analysis is based on the application of the Dorfman and Steiner (1954) model for optimal advertising budget, which is adapted by the authors to digital marketing and verified with empirical statistical analysis. Considering 29 leading companies in six countries over a time horizon of six years, an analysis of the mix of SEO and SEM techniques aimed at the attraction and conversion of Internet users to the web pages of their companies is carried out. The results confirm that e-commerce is optimizing Digital Inbound Marketing in line with the established model. Differences are identified depending on the type of format (pure player versus brick and mortar) and at the country level (UK and USA versus others).
Keywords: Inbound marketing | Digital marketing | E-commerce | Retailing | Economic performance | Marketing investment optimization
چکیده فارسی:
این تحقیق به بررسی رابطه هزینه-نتیجه اقدامات بازاریابی جاذبه ای مورد استفاده تجارت الکترونیکی خواروبار می پردازد. این تحلیل بر اساس به کارگیری مدل درفمن و استینر (1954) برای بودجه تبلیغات بهینه است که مولفین آن را با بازاریابی دیجیتال تطبیق می دهند و با تحلیل آماری تجاری تایید میکنند. با توجه به 29 شرکت عمده در شش کشور در افق زمانی شش سال، تحلیل ترکیبی تکنیک های بهینه سازی موتور جستجو و بازاریابی موتور جستجو هدف جذب کارکنان به صفحات وب شرکت ها را دنبال می کند. نتایج تایید می کند که تجارت الکترونیکی بازاریابی جاذبه ای دیجیتال را بهینه سازی می کند. تفاوت ها بسته به نوع فرمت و سطح کشور فرق دارند.
واژگان کلیدی: بازاریابی جاذبه ای | بازاریابی دیجیتال | تجارت الکترونیک | خرده فروشی | عملکرد اقتصادی | بهینه سازی سرمایه گذاری بازاریابی.
سطح: متوسطتعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 13تعداد صفحات فایل doc فارسی(با احتساب مراجع): 30
وضعیت ترجمه عناوین تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است
وضعیت ترجمه متون داخل تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است
حجم فایل: 219 کیلوبایت
قیمت: 59280 تومان
توضیحات اضافی:
اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)
|
|
|
|
|
|
تعداد نظرات : 0