دسته بندی:

مدیریت بازاریابی - Marketing Management

---

سال انتشار:

2020

---

ترجمه فارسی عنوان مقاله:

بازاریابی کارآفرینی موثر بر فیس بوک- مطالعه طولی

---

عنوان انگلیسی مقاله:

Effective entrepreneurial marketing on Facebook – A longitudinal study

---

منبع:

Sciencedirect - Elsevier - Journal of Business Research Volume 113, May 2020, Pages 149-157

---

نویسنده:

Matthias Fink, Monika Koller, Johannes Gartner, Arne Flohe, Rainer Harms

---

چکیده انگلیسی:

Social media offers a myriad of opportunities for entrepreneurial marketing strategies that leverage the power of communities, especially when they are combined with traditional approaches such as celebrity endorsement. The reach, frequency, and speed of communication on social media offer the ideal leverage for the drivers of entrepreneurial marketing. However, the rapid rate of change may threaten the effects of investments in entrepreneurial marketing on social media and they might become only short-lived. Employing structural equation modeling, we test the long-term effect of Facebook-based celebrity endorsement on purchase intention among 234 members of a Facebook fan community in a two-wave longitudinal design. We argue that this relationship is mediated by a sponsors brand image and moderated by brand differentiation. This study is the first to investigate the long-term effects of entrepreneurial marketing on social media. We present the contributions and implications of our findings as they affect research and practice.
Keywords: Entrepreneurial marketing | Social media | Community-based marketing | Celebrity endorser credibility | Influencer marketing | Longitudinal study

---

چکیده فارسی:

رسانه های اجتماعی فرصت های بی شماری برای راهبردهای بازاریابی کارآفرینی فراهم می سازند که از قدرت جامعه استفاده می کنند به ویژه هنگامی که آنها با رویکردهای سنتی همانند تایید فرد معروف ترکیب شوند. دسترسی، تکرار و سرعت ارتباط در رسانه های اجتماعی مزیت ایده آل برای عوامل بازاریابی کارآفرینی فراهم می سازد. به هر حال میزان سرعت تغییر ممکن است تاثیرات بررسی ها در بازاریابی های کارآفرینی بر رسانه های اجتماعی را با تهدید مواجه سازد و آنها چندان پایدار واقع نشوند. با مدل سازی معادله ساختاری تاثیر بلند مدت تایید فرد معروف در فیس بوک را بر قصد خرید در بین 234 عضو فیس بوک در دو طراحی طولی آزمودیم. معتقدیم که واسطه این رابطه وجهه نام تجاری حامی و تمایز نام تجاری می باشد. این مطالعه ابتدا به بررسی تاثیرات بلند مدت بازاریابی کارآفرینی بر رسانه های اجتماعی می پردازد. اثرگذاری و مفاهیم یافته های خود را بر تحقیقات و فعالیت ها مطرح می کنیم.
واژگان کلیدی: بازاریابی کارآفرینی | رسانه های اجتماعی | بازاریابی جامعه محور | اعتبار تایید فرد معروف | بازاریابی تاثیرگذار | مطالعه طولی

---

---

---

---

حجم فایل: 155 کیلوبایت

---

قیمت: 42120 تومان   

---

توضیحات اضافی:

---

---

---