دانلود مقاله و خرید ترجمه:توسعه توانمندی ها و کارایی های بازاریابی تجارت الکترونیکی به منظور عملکرد ارتقاء یافته در فعالیت های صادراتی صنعتی - 2019
بلافاصله پس از پرداخت دانلود کنید
مقالات ترجمه شده مدیریت بازاریابی ( Marketing Management )
  • Developing e-commerce marketing capabilities and efficiencies for enhanced performance in business-to-business export ventures توسعه توانمندی ها و کارایی های بازاریابی تجارت الکترونیکی به منظور عملکرد ارتقاء یافته در فعالیت های صادراتی صنعتی

    سال انتشار:

    2019


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    توسعه توانمندی ها و کارایی های بازاریابی تجارت الکترونیکی به منظور عملکرد ارتقاء یافته در فعالیت های صادراتی صنعتی


    عنوان انگلیسی مقاله:

    Developing e-commerce marketing capabilities and efficiencies for enhanced performance in business-to-business export ventures


    منبع:

    Sciencedirect - Elsevier - Industrial Marketing Management Volume 78, April 2019, Pages 146-157


    نویسنده:

    Gary D: Gregory, Liem Viet Ngo, Munib Karavdic


    چکیده انگلیسی:

    This study builds on resource based view (RBV) theory by examining the effects of e-commerce on exporting performance. Specifically, a framework is developed and tested to determine the e-commerce resources/capabilities–marketing efficiencies–performance relationship. To explore the impact of e-commerce on exporting, a two-stage methodological approach was employed. Results from 15 depth interviews with exporters were used to gain insight into types of e-commerce resources and capabilities and their impact on export marketing efficiencies and performance. Next, the framework was empirically tested using a sample of 340 exporters. The evidence shows that specialized e-commerce marketing capabilities directly increase a firms degree of distribution and communication efficiency, which in turn leads to enhanced export venture market performance. Overall, the analyses provide support for the need to incorporate e-commerce constructs into existing RBV theory in export marketing. Theoretical and managerial contributions are discussed and directions for future research are offered.
    Keywords: E-commerce | Resources and capabilities | RBV | Marketing efficiencies | Export performance | Business-to-business exporting | Export ventures


    چکیده فارسی:

    این مقاله بر مبنای نظریه دیدگاه منابع محور بوده و به بررسی نظریه های عملکرد صادراتی تجارت الکترونیک می پردازد. به طور ویژه چارچوبی مطرح و آزموده می شود تا رابطه مندی عملکرد-کارایی و بازاریابی توانمندی ها/منابع تعیین گردد. برای بررسی تاثیر تجارت الکترونیکی بر صادرات رویکرد روش شناختی دو مرحله ای اتخاذ گردید. نتایج 15 مصاحبه مفصل با صادرات کنندگان به کار رفت تا انواع توانمندی ها و منابع تجارت الکترونیک و تاثیر آنها بر عملکرد و کارایی بازاریابی صادراتی بررسی گردد. سپس این چارچوب به طور تجربی با استفاده از نمونه 340 صادر کننده آزموده شد. شواهد نشان می دهد که توانمندی های بازاریابی تجارت الکترونیک ویژه به طور مستقیم میزان توزیع و کارایی ارتباطاتی شرکت را ارتقا می دهند که در عوض منجر به عملکرد بازاریابی فعالیت صادراتی می گردند. در کل، این تحلیل از نیاز به شامل سازی ساختارهای تجارت الکترونیک در نظریه دیدگاه منابع محور در بازاریابی صادراتی پشتیبانی می کند. اثرگذاری های مدیریتی و نظری بحث شده و جهت گیری های تحقیقات آتی ارائه می شوند.
    کلید واژه ها: تجارت الکترونیکی | منابع و توانمندی ها | دیدگاه منابع محور | کارایی های بازاریابی | عملکرد صادراتی | صادرات صنعتی | فعالیت های صادراتی


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 12
    تعداد صفحات فایل doc فارسی(با احتساب مراجع): 36

    وضعیت ترجمه عناوین تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است

    وضعیت ترجمه متون داخل تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است

    حجم فایل: 150 کیلوبایت


    قیمت: 36000 تومان    28800 تومان (20 % تخفیف)


    توضیحات اضافی:




اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)

تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی
logo-samandehi