دانلود مقاله و خرید ترجمه:آیا بازی  سازی بر ارزش و مشارکت برند تاثیر می نهد؟ مطالعه جوامع برند آنلاین - 2020
دانلود بهترین مقالات isi همراه با ترجمه فارسی
مقالات ترجمه شده مدیریت برند ( Brand management )
  • Does gamification affect brand engagement and equity? A study in online brand communities آیا بازی سازی بر ارزش و مشارکت برند تاثیر می نهد؟ مطالعه جوامع برند آنلاین

    سال انتشار:

    2020


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    آیا بازی سازی بر ارزش و مشارکت برند تاثیر می نهد؟ مطالعه جوامع برند آنلاین


    عنوان انگلیسی مقاله:

    Does gamification affect brand engagement and equity? A study in online brand communities


    منبع:

    Sciencedirect - Elsevier - Journal of Business Research 109 (2020) 449–460


    نویسنده:

    Nannan Xi, Juho Hamari


    چکیده انگلیسی:

    Gamification has become a popular technique in marketing. Many companies believe that gamification can potentially increase the engagement, awareness and loyalty of consumers with respect to the brand. However, there is current dearth of empirical evidence supporting these beliefs beyond the pervasive hype. In this study we investigated the relationships between gamification, brand engagement and brand equity among consumers (N = 824) of two online gamified brand communities. The results showed that achievement and social interaction -related gamification features were positively associated with all three forms of brand engagement (emotional, cognitive and social). Immersion -related gamification features were only positively associated with social brand engagement. Additionally, brand engagement was further positively associated with brand equity. The results imply that gamification can positively affect brand engagement and further increase brand equity, and that gamification appears to be an effective technique for brand management.
    Keywords: Gamification | Engagement | Community | Brand | Social commerce | Marketing


    چکیده فارسی:

    بازی سازی به تکنیک شناخته شده ای در بازاریابی تبدیل شده است. بسیاری از شرکت ها معتقدند که بازی سازی می تواند به طور بالقوه مشارکت، آگاهی و وفاداری مصرف کنندگان را با توجه به برند ارتقا دهد. به هر حال، شواهد تجربی کمی وجود دارد که این عقاید را پشتیبانی کند. در این مقاله، به بررسی روابط بین بازی سازی، مشارکت برند و ارزش برند در بین مصرف کنندگان (تعداد=824) دو جامعه برند بازی آنلاین می پردازیم. نتایج نشان داد که دستیابی و تعامل اجتماعی مربوط به ویژگی های بازی سازی رابطه مثبتی با تمامی شکل های مشارکت برند (عاطفی، شناختی و اجتماعی) داشتند. به علاوه، مشارکت برند رابطه مثبت با ارزش برند داشت. نتایج بدین مفهوم است که بازی سازی تاثیر مثبت بر مشارکت برند داشته و ارزش برند را افزایش می دهدو به نظر می رسد بازی سازی تکنیک موثر برای مدیریت برند محسوب گردد.
    واژگان کلیدی: بازی سازی | مشارکت | جامعه | برند | تجارت اجتماعی | بازاریابی


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 12
    تعداد صفحات فایل doc فارسی(با احتساب مراجع): 44

    وضعیت ترجمه عناوین تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است

    وضعیت ترجمه متون داخل تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است

    حجم فایل: 147 کیلوبایت


    قیمت: 40000 تومان    32000 تومان (20 % تخفیف)


    توضیحات اضافی:




اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)

تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی
logo-samandehi