دسته بندی:

مدیریت بازاریابی - Marketing Management

---

سال انتشار:

2019

---

ترجمه فارسی عنوان مقاله:

تاثیر رابطه شبه اجتماعی در وب مد روز بر ارزش مشتری

---

عنوان انگلیسی مقاله:

The influence of parasocial relationship in fashion web on customer equity

---

منبع:

Sciencedirect - Elsevier - Journal of Business Research Available online 3 September 2019

---

نویسنده:

Chun Lin Yuana, Hakil Moonb,⁎, Kyung Hoon Kimc, Shuman Wang

---

چکیده انگلیسی:

With the global rise of the internet economy, firms are increasingly involved in marketing processes with social networking sites (SNSs) as the carrier. In this context, it is important for firms to use parasocial relationships as a promotional tool. This research examines the role that parasocial relationships can play as a strategic tool. It seeks to reveal which attributes possessed by fashion web celebrity endorsers impact parasocial relationship. The work also explores how customer equity is affected by parasocial relationship. The study also investigates the moderating role of brand love in the relationship between fashion web celebrity endorser attributes and parasocial relationship. The findings show that fashion web celebrity endorser attributes of popularity, fashionable and affinity positively affect parasocial relationship. Also, a positive association is found between parasocial relationships and customer equity. The relationships between fashion web celebrity endorser attributes and parasocial relationship are affected differently by brand love.
Keywords: Fashion web celebrity endorser attributes | parasocial relationship | customer equity | brand love | social media

---

چکیده فارسی:

با افزایش جهانی اقتصاد اینترنت، شرکت ها به طور روزافزون درگیر فرایندهای بازاریابی در سایت های شبکه اجتماعی می شوند. در این زمینه برای شرکت ها اهمیت دارد که از روابط شبه اجتماعی به عنوان ابزار تبلیغاتی استفاده کنند. این تحقیق به بررسی نقشی روابط شبه اجتماعی به عنوان ابزار راهبردی می پردازد. مطالعه حاضر سعی دارد نشان دهد کدام ویژگی چهره های معروف تایید کننده در شبکه مد روز بر رابطه شبه اجتماعی تاثیر می گذارد. این مقاله همچنین بررسی می کند که چگونه ارزش برند تحت تاثیر رابطه شبه اجتماعی است. این مقاله همچنین به بررسی نقش واسطه عشق برند در رابطه بین ویژگی های چهره معروف تایید کننده شبکه مد روز و رابطه شبه اجتماعی می پردازد.یافته ها نشان می دهد که ویژگی های چهره معروف تایید کننده وب مد روز از جمله محبوبیت، شیک پوشی و صمیمت وی تاثیر مثبت بر رابطه شبه اجتماعی دارد. همچنین رابطه مثبت بین روابط شبه اجتماعی و ارزش مشتری یافت شد. روابط بین ویژگی های چهره معروف تایید کننده وب مد روز و رابطه شبه اجتماعی تحت تاثیر متفاوت عشق برند است.
واژگان کلیدی: نگرش چهره معروف تایید کننده در وب مد روز | رابطه شبه اجتماعی | ارزش مشتری | عشق برند | رسانه های اجتماعی

---

---

---

---

حجم فایل: 106 کیلوبایت

---

قیمت: 46800 تومان   

---

توضیحات اضافی:

---

---

---