-
دسته بندی:
مدیریت برند - Brand management
سال انتشار:
2019
ترجمه فارسی عنوان مقاله:
تصور و اعتبار سنجی ساختار سرمایه اجتماعی در جوامع آنلاین برند مبتنی بر مصرف کننده
عنوان انگلیسی مقاله:
Conceptualising and validating the social capital construct in consumer initiated online brand communities (COBCs)
منبع:
Sciencedirect - Elsevier - Technological Forecasting and Social Change Volume 139, February 2019, Pages 303-310
نویسنده:
Stacey Lia, Pratik Modib, Meng-Shan (Sharon) Wua, Cheng-Hao (Steve) Chenc, Bang Nguyen
چکیده انگلیسی:
Social capital plays a significant role in understanding online community relationships in the marketing field. However, the construct of social capital has not been studied in the context of consumer-initiated online brand communities (COBCs). This paper develops a model of social capital in COBCs as a higher order reflective latent construct having four first-order dimensions. Responses of 353 members from 35 Volkswagen COBCs in China were obtained and analysed using Structural Equation Modelling. The data supports our model of social capital in COBCs, providing a greater understanding of social capital in COBCs that will help Chinese marketers utilise COBCs more effectively.
Keywords: Social capital | Online brand communities | Consumer-initiated online brand communities | Social media
چکیده فارسی:
سرمایه اجتماعی نقش مهمی در درک روابط جامعه آنلاین در زمینه بازاریابی دارد. با این حال، ساختار سرمایه اجتماعی در زمینه جوامع برند آنلاین توسط مصرف کننده مورد مطالعه قرار نگرفته است. در این مقاله یک مدل از سرمایه اجتماعی در جامعه برند آنلاین مبنی بر مصرف کننده به عنوان یک سازه نهان انعکاسی مرتبه بالاتر با چهار بعد مرتبه اول توسعه یافته است. پاسخ های 353 عضو از 35 جامعه برند آنلاین مبنی بر مصرف کننده فولکس واگن در چین با استفاده از مدل معادلات ساختاری به دست آمده و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است.
کلید واژه ها: سرمایه اجتماعی | جوامع آنلاین برند | جوامع برند آنلاین مبتنی بر مصرف کننده | شبکه های اجتماعی
سطح: متوسطتعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 8تعداد صفحات فایل doc فارسی(با احتساب مراجع): 21
وضعیت ترجمه عناوین تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است
وضعیت ترجمه متون داخل تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است
حجم فایل: 363 کیلوبایت
قیمت: 42120 تومان
توضیحات اضافی:
اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)
|
|
|
|
|
|
تعداد نظرات : 0