دسته بندی:

مدیریت بازاریابی - Marketing Management

---

سال انتشار:

2020

---

ترجمه فارسی عنوان مقاله:

تنظیم کاربرد رسانه های اجتماعی و همکاری بازاریابی تحقیق و توسعه برای موفقیت نوآوری چقدر اهمیت دارد؟

---

عنوان انگلیسی مقاله:

How important is alignment of social media use and R&D–Marketing cooperation for innovation success?

---

منبع:

Sciencedirect - Elsevier - Journal of Business Research 116 (2020) 1–12

---

نویسنده:

Edwin J: Nijssena,⁎, Andrea Ordaninib

---

چکیده انگلیسی:

Efforts to use social media as a network tool for open innovations have not met expectations, or utilized its potential adequately. Recent research on identifying firms’ social media skill has not addressed the complex underlying mechanisms and calibration of social media capabilities. We explore how, why, and which resources an organization should integrate. Social media in NPD should be accompanied by carefully aligned R&D – marketing cooperation. Alignment results in efficient knowledge integration, but dis-alignment fails to tap enough ideas, or can lack information processing capacity. The alignment and disalignment hypotheses are tested using survey data of a sample of 101 innovative SMEs. In a second, configurational study we extend findings from Study 1 to determine micro level social media capabilities required. Results show that social media can be used for both radical and incremental innovation, but are more useful for service than for product innovation.
Keywords: Social media strategy | Product innovation | Contingency theory | Information processing theory | R&D-marketing cooperation | Polynomial regression | fsQCA

---

چکیده فارسی:

تلاش هایی برای استفاده از رسانه های اجتماعی به عنوان ابزار شبکه جهت نوآوری های باز طبق انتظارت نبوده و به طور کافی از پتانسیل خود استفاده نکرده اند. تحقیقات اخیر درباره تعیین مهارت رسانه اجتماعی شرکت ها به مکانیسم های اساسی پیچیده و درجه بندی قابلیت های رسانه اجتماعی نپرداخته اند. بررسی می کنیم که چگونه و چرا و کدام منابع را سازمان باید ادغام کند. رسانه های اجتماعی در زمینه توسعه محصول جدید باید توام با همکاری بازاریابی تنظیم با تحقیق و توسعه باشد.این تنظیم منجر به ادغام دانش کارآمد می گردد اما این عدم تنظیم نمی تواند منجر به ایده های عالی گردد یا فاقد ظرفیت پردازش اطلاعات است. فرضیه های تنظیم و عدم تنظیم با استفاده از داده های نظرسنجی از نمونه 101 شرکت های کوچک و متوسط ابتکارآمیز آزموده شدند. یافته های مطالعه 1 را گسترش دادیم تا قابلیت های مورد نیاز رسانه اجتماعی را در سطح خرد تعیین کنیم. نتایج نشان می دهد رسانه اجتماعی را می توان برای نوآوری اساسی و فزاینده به کار برد اما برای نوآوری خدمات نسبت به محصول مفیدتر اند.
واژگان کلیدی: راهبرد رسانه های اجتماعی | نوآوری محصول | نظریه احتمال | نظریه پردازش اطلاعات | مشارکت بازاریابی-تحقیق و توسعه | رگرسیون چند جمله ای | تحلیل تطبیقی کیفی مجموعه فازی

---

---

---

---

حجم فایل: 528 کیلوبایت

---

قیمت: 56160 تومان   

---

توضیحات اضافی:

---

---

---