دانلود مقاله و خرید ترجمه:عکس العمل های شناختی، عاطفی و رفتاری مصرف کننده به واقعیت افزوده در تجارت الکترونیک: مطالعه تطبیقی - 2021
دانلود بهترین مقالات isi همراه با ترجمه فارسی 2
مقالات ترجمه شده تجارت الکترونیک ( electronic commerce )
  • Cognitive, affective, and behavioral consumer responses to augmented reality in e-commerce: A comparative study عکس العمل های شناختی، عاطفی و رفتاری مصرف کننده به واقعیت افزوده در تجارت الکترونیک: مطالعه تطبیقی
    دانلود مقاله | مقاله انگلیسی رایگان | خرید ترجمه فارسی مقاله

    سال انتشار:

    2021


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    عکس العمل های شناختی، عاطفی و رفتاری مصرف کننده به واقعیت افزوده در تجارت الکترونیک: مطالعه تطبیقی


    عنوان انگلیسی مقاله:

    Cognitive, affective, and behavioral consumer responses to augmented reality in e-commerce: A comparative study


    منبع:

    Sciencedirect - Elsevier - Journal of Business Research Volume 124, January 2021, Pages 357-373


    نویسنده:

    Pascal Kowalczuk *, Carolin Siepmann (n´ee Scheiben), Jost Adler


    چکیده انگلیسی:

    This study explores the relative advantage of augmented reality (AR) over web-based product presentations. We develop a consumer response model and compare consumers’ reactions to the IKEA Place app and IKEA mobile website on smartphones. The results reveal that AR outperforms web-based product presentations by generating greater immersion and enjoyment, whereas the opposite is true for media usefulness. The findings further show that behavioral responses (reuse and purchase intention) are formed by affective (immersion, enjoyment, product liking) and cognitive (media usefulness, choice confidence) responses to the AR characteristics (interactivity, system quality, product informativeness, reality congruence). Since the reuse intentions of AR apps result from enjoyment and usefulness, retailers should improve system quality, product informativeness, and reality congruence to enhance media usefulness and interactivity to increase enjoyment. To achieve high purchase intentions, they should also increase interactivity, as it boosts product liking and in turn ensures confidence about the chosen products.
    Keywords: Augmented reality | AR marketing | Perceived reality congruence | Consumer response system | E-commerce | Product presentations


    چکیده فارسی:

    این مقاله به بررسی مزیت نسبی واقعیت افزوده نسبت به ارائه محصول در وب می پردازد. مدل واکنش مصرف کننده را طراحی کرده و واکنش مصرف کنندگان به نرم افزار مکانی آی کی ایی ای و وب سایت موبایلی آی کی ایی ای در گوشی های هوشمند مقایسه می کنیم. نتایج نشان می دهد که واقعیت افزوده عملکرد بهتری نسبت به ارائه محصول در وب سایت دارد در حالی که عکس قضیه به ازای کارایی رسانه درست است. نتایج نشان می دهد ارائه محصول در وب با ایجاد لذت واکنش عاطفی (پسند محصول، لذت جویی) و شناختی (اثربخشی محصول، اعتماد انتخابی) به ویژگی واقعیت افزوده همراه است. برای دستیابی به قصد خرید بالا، آنها باید تعامل را با مشتری افزایش دهند و از محصول انتخاب شده اطمینان یابند.
    کلید واژه ها: واقعیت افزوده | بازاریابی واقعیت افزوده | همخوانی واقعیت شناخته شده | سیستم واکنش مصرف کننده | تجارت الکترونیکی | نمایش محصول


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 17
    تعداد صفحات فایل doc فارسی(با احتساب مراجع): 36

    وضعیت ترجمه عناوین تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است

    وضعیت ترجمه متون داخل تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است

    حجم فایل: 218 کیلوبایت


    قیمت: 38000 تومان    30400 تومان (20 % تخفیف)


    توضیحات اضافی:




اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)

تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی
logo-samandehi