دانلود مقاله و خرید ترجمه:نقش ارزش ‌های مصرف در تجربه برند لوکس: اثرات تعدیل‌کننده طبقه بندی و شکاف نسلی - 2020
عید قرببان
مقالات ترجمه شده مدیریت برند ( Brand management )
  • Role of consumption values in the luxury brand experience: Moderating effects of category and the generation gap نقش ارزش ‌های مصرف در تجربه برند لوکس: اثرات تعدیل‌کننده طبقه بندی و شکاف نسلی

    سال انتشار:

    2020


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    نقش ارزش ‌های مصرف در تجربه برند لوکس: اثرات تعدیل‌کننده طبقه بندی و شکاف نسلی


    عنوان انگلیسی مقاله:

    Role of consumption values in the luxury brand experience: Moderating effects of category and the generation gap


    منبع:

    ScienceDirect- Elsevier- Journal of Retailing and Consumer Services 57 (2020) 102249


    نویسنده:

    Sang-Lin Han, Kihyung Kim


    چکیده انگلیسی:

    This study examined how the consumption values of luxury brands lead to their patronage. We examined the effects of functional, symbolic, experiential, and zero-moment-of-truth (ZMOT) values on patronage intention through the emotional response process of flow and compatibility using the stimulus–organism–response framework. Furthermore, latent mean analysis of the moderating effects of different groups was conducted. The findings demonstrate that experiential, functional, symbolic, and ZMOT values influence emotional reactions to luxury brand experiences, and these reactions vary among groups. Marketers should increase the value of the luxurious consumption experience and create different values for various consumer groups and categories to expand luxury brands.
    Keywords: Luxury consumption value | S–O-R framework | Millennial cohorts


    چکیده فارسی:

    این مطالعه به بررسی این نکته می پردازد که چگونه ارزش‌های مصرفی برندهای لوکس منجر به حمایت آن‌ها می‌شود. ما اثرات ارزش‌های کابردی یا عملکردی، نمادین، تجربی و صفر حقیقت (‏ZMOT)‏ را بر قصد حمایت از طریق فرآیند پاسخ عاطفی جریان و سازگاری با استفاده از چارچوب محرک- ارگانیسم- پاسخ (S-O-R)، بررسی کردیم. علاوه بر این، تجزیه و تحلیل میانگین نهفته اثرات تعدیل کنندگی گروه‌های مختلف انجام شد. یافته‌ها نشان می‌دهند که ارزش‌های تجربی، کاربردی، نمادین و ZMOT بر واکنش‌های احساسی به تجربیات برند لوکس تاثیر می‌گذارند و این واکنش‌ها در میان انواع گروه‌ها کاملا به شکلی متفاوت هستند. بازاریابان باید ارزش تجربه مصرف لوکس را افزایش دهند و ارزش‌های متفاوتی را برای گروه‌ها و دسته‌های مختلف مصرف‌کننده برای توسعه برندهای لوکس ایجاد کنند.
    کلمات کلیدی: ارزش مصرفی لوکس | چارچوب محرک- ارگانیسم- پاسخ (S-O-R) | گروه‌ها یا نسل های هزاره


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 11
    تعداد صفحات فایل doc فارسی(با احتساب مراجع): 22

    وضعیت ترجمه عناوین تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است

    وضعیت ترجمه متون داخل تصاویر و جداول: به صورت کامل ترجمه شده است

    حجم فایل: 144 کیلوبایت


    قیمت: 33000 تومان    26400 تومان (20 % تخفیف)


    توضیحات اضافی:




اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)

تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی
logo-samandehi