دسته بندی:

مدیریت برند - Brand management

---

سال انتشار:

2020

---

ترجمه فارسی عنوان مقاله:

نقش ارزش ‌های مصرف در تجربه برند لوکس: اثرات تعدیل‌کننده طبقه بندی و شکاف نسلی

---

عنوان انگلیسی مقاله:

Role of consumption values in the luxury brand experience: Moderating effects of category and the generation gap

---

منبع:

ScienceDirect- Elsevier- Journal of Retailing and Consumer Services 57 (2020) 102249

---

نویسنده:

Sang-Lin Han, Kihyung Kim

---

چکیده انگلیسی:

This study examined how the consumption values of luxury brands lead to their patronage. We examined the effects of functional, symbolic, experiential, and zero-moment-of-truth (ZMOT) values on patronage intention through the emotional response process of flow and compatibility using the stimulus–organism–response framework. Furthermore, latent mean analysis of the moderating effects of different groups was conducted. The findings demonstrate that experiential, functional, symbolic, and ZMOT values influence emotional reactions to luxury brand experiences, and these reactions vary among groups. Marketers should increase the value of the luxurious consumption experience and create different values for various consumer groups and categories to expand luxury brands.
Keywords: Luxury consumption value | S–O-R framework | Millennial cohorts

---

چکیده فارسی:

این مطالعه به بررسی این نکته می پردازد که چگونه ارزش‌های مصرفی برندهای لوکس منجر به حمایت آن‌ها می‌شود. ما اثرات ارزش‌های کابردی یا عملکردی، نمادین، تجربی و صفر حقیقت (‏ZMOT)‏ را بر قصد حمایت از طریق فرآیند پاسخ عاطفی جریان و سازگاری با استفاده از چارچوب محرک- ارگانیسم- پاسخ (S-O-R)، بررسی کردیم. علاوه بر این، تجزیه و تحلیل میانگین نهفته اثرات تعدیل کنندگی گروه‌های مختلف انجام شد. یافته‌ها نشان می‌دهند که ارزش‌های تجربی، کاربردی، نمادین و ZMOT بر واکنش‌های احساسی به تجربیات برند لوکس تاثیر می‌گذارند و این واکنش‌ها در میان انواع گروه‌ها کاملا به شکلی متفاوت هستند. بازاریابان باید ارزش تجربه مصرف لوکس را افزایش دهند و ارزش‌های متفاوتی را برای گروه‌ها و دسته‌های مختلف مصرف‌کننده برای توسعه برندهای لوکس ایجاد کنند.
کلمات کلیدی: ارزش مصرفی لوکس | چارچوب محرک- ارگانیسم- پاسخ (S-O-R) | گروه‌ها یا نسل های هزاره

---

---

---

---

حجم فایل: 140 کیلوبایت

---

قیمت: 56160 تومان   

---

توضیحات اضافی:

---

---

---