دسته بندی:

مدیریت بازاریابی - Marketing Management

---

سال انتشار:

2011

---

ترجمه فارسی عنوان مقاله:

بازاریابی شرکتی در کسب و کارهای کوچک: اکتشاف مفهومی

---

عنوان انگلیسی مقاله:

Entrepreneurial marketing in small businesses: A conceptual exploration

---

منبع:

Sage, International Small Business Journal 29(1) 25–36 © The Author(s) 2011

---

نویسنده:

Rosalind Jones, Jennifer Rowley

---

چکیده انگلیسی:

This article proposes further development of the concept of entrepreneurial marketing towards the concept of entrepreneurial marketing orientation. Drawing on the earlier research and scales in the entrepreneurial orientation, market orientation, innovation orientation and customer orientation literatures, the article proposes a conceptual model for entrepreneurial marketing that identifies the components of such a model, together with specific indications of the overlap between scales in the different areas. This model implicitly suggests that marketing in SMEs is intertwined with other activities and behaviours in the small business enterprise, and argues that in order to understand marketing in SMEs it is essential to understand its context, specifically in relation to customer engagement, innovation and entrepreneurial approaches to marketing.
Keywords: customer orientation | entrepreneurial marketing | entrepreneurial orientation | innovation orientation | market orientation | SME marketing

---

چکیده فارسی:

این مقاله، پیشرفت بیشتر مفهوم بازاریابی کارآفرینانه در مفهوم جهتگیری بازاریابی کارآفرینانه را ارائه می‌دهد. این مقاله براساس پژوهش قبلی و معیار‌های ذکرشده در متون و مقالات جهتگیری کارآفرینانه، جهتگیری بازار، جهتگیری نوآوری و جهتگیری مصرف‌کننده، یک مدل مفهومی برای بازاریابی کارآفرینانه که مؤلفه‌های چنین مدلی را همراه با شاخصه‌های خاص همپوشانی بین معیار‌ها و حوزه‌های مختلف را شناسایی می‌کند، ارائه می‌دهد. این مدل بطور ضمنی بیان می‌کند بازاریابی در SME ها با سایر فعالیت‌ها و رفتارها در شرکت‌های کوچک کسب و کار درهم‌تنیده شده و استدلال می‌کند که به منظور درک بستر آن، بویژه در ارتباط با مشارکت مشتری، نوآوری و رویکردهای کارآفرینی برای بازاریابی، اهمیت بسزایی دارند.
کلیدواژه‌ها: جهتگیری مشتری | بازاریابی کارآفرینانه | جهتگیری کارآفرینانه | جهتگیری نوآوری | جهتگیری بازاریابی | بازاریابی SME

---

---

---

---

حجم فایل: 93 کیلوبایت

---

قیمت: 18000 تومان   

---

توضیحات اضافی:

---

---

---