دانلود مقاله انگلیسی رایگان:هنگامی که مارک های لوکس با چین ملاقات می کنند: تأثیر تأییدیه های مشهور محلی در بازاریابی رسانه های اجتماعی - 2020
سیزه به در
دانلود مقاله انگلیسی داده های بزرگ رایگان
  • When luxury brands meet China: The effect of localized celebrity endorsements in social media marketing When luxury brands meet China: The effect of localized celebrity endorsements in social media marketing
    When luxury brands meet China: The effect of localized celebrity endorsements in social media marketing

    سال انتشار:

    2020


    عنوان انگلیسی مقاله:

    When luxury brands meet China: The effect of localized celebrity endorsements in social media marketing


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    هنگامی که مارک های لوکس با چین ملاقات می کنند: تأثیر تأییدیه های مشهور محلی در بازاریابی رسانه های اجتماعی


    منبع:

    Sciencedirect - Elsevier - Journal of Retailing and Consumer Services, 54 (2020) 102010: doi:10:1016/j:jretconser:2019:102010


    نویسنده:

    Shubin Yu, Yangjuan Hu *


    چکیده انگلیسی:

    In social media marketing, celebrity endorsement is a widely used strategy. Luxury brands use their social media accounts to post pictures of celebrities using their products. However, they would be confronted with the dilemma of whether to standardize or localize their celebrity endorsers for different markets. This dilemma of whether to standardize or adapt their advertisements to the local market has been haunting luxury brands for a long time. This paper examines the effectiveness of localized celebrity endorsements for luxury brands on Chinese social media. We analyze whether Chinese celebrity endorsers could trigger more social media interactions and enhance perceived brand luxury than Western celebrity endorsers, based on an analysis of online big data and two experiments. We also explore when localized celebrity endorsement is most effective, focusing on the moderating role of patriotism. The results suggest that localized (vs. standardized) celebrity endorsements lead to more social media interactions. Using localized (standardized) celebrity endorsements enhance the perceived brand luxury for people with high (low) patriotism.
    Keywords: Social media | Celebrity endorsement | Luxury brands | Perceived brand luxury | Patriotism


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 12
    حجم فایل: 756 کیلوبایت

    قیمت: رایگان


    توضیحات اضافی:




اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)

تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی
logo-samandehi