دانلود مقاله انگلیسی رایگان:پیش بینی بازدیدها از نگاه مصرف کننده : یک مدل شبیه سازی توجه بصری به محرک های بازاریابی پویا - 2020
بلافاصله پس از پرداخت دانلود کنید
دانلود مقاله انگلیسی مدیریت بازاریابی رایگان
  • Predicting consumer gaze hits: A simulation model of visual attention to dynamic marketing stimuli Predicting consumer gaze hits: A simulation model of visual attention to dynamic marketing stimuli
    Predicting consumer gaze hits: A simulation model of visual attention to dynamic marketing stimuli

    سال انتشار:

    2020


    عنوان انگلیسی مقاله:

    Predicting consumer gaze hits: A simulation model of visual attention to dynamic marketing stimuli


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    پیش بینی بازدیدها از نگاه مصرف کننده : یک مدل شبیه سازی توجه بصری به محرک های بازاریابی پویا


    منبع:

    Sciencedirect - Elsevier - Journal of Business Research, 111 (2020) 208-217. doi:10.1016/j.jbusres.2019.03.034


    نویسنده:

    Christopher Rumpf⁎, Felix Boronczyk, Christoph Breuer


    چکیده انگلیسی:

    The purpose of the present study is to build and test a simulation model for the prediction of gaze hits in the context of dynamic marketing stimuli. Forecasting the attentional effect of dynamic stimuli is of particular interest when it comes to indirect forms of marketing communication such as sponsorship, product placement, or in-game-advertising. Based on large-scale eye tracking data an artificial neural network was trained, providing high predictive accuracy. The models business applicability is demonstrated with the case of a soccer sponsorship, using media data and color features as model input. The study highlights the value of eye tracking data for the ex-ante valuation of visual communication stimuli which benefits marketing management at the initiation, implementation, and evaluation stages.
    Keywords: Eye tracking | Visual attention | Indirect marketing | Simulation model | Artificial neural network


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 10
    حجم فایل: 1144 کیلوبایت

    قیمت: رایگان


    توضیحات اضافی:




اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)

تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی
logo-samandehi