دانلود مقاله انگلیسی رایگان:آیا بازی سازی بر تعامل و ارزش سهام برند تأثیر می گذارد؟ مطالعه در مجامع برندهای آنلاین - 2020
دانلود بهترین مقالات isi همراه با ترجمه فارسی
دانلود مقاله انگلیسی مدیریت بازاریابی رایگان
  • Does gamification affect brand engagement and equity? A study in online brand communities Does gamification affect brand engagement and equity? A study in online brand communities
    Does gamification affect brand engagement and equity? A study in online brand communities

    سال انتشار:

    2020


    عنوان انگلیسی مقاله:

    Does gamification affect brand engagement and equity? A study in online brand communities


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    آیا بازی سازی بر تعامل و ارزش سهام برند تأثیر می گذارد؟ مطالعه در مجامع برندهای آنلاین


    منبع:

    Sciencedirect - Elsevier - Journal of Business Research, 109 (2020) 449-460. doi:10.1016/j.jbusres.2019.11.058


    نویسنده:

    Nannan Xia,b,⁎, Juho Hamaria


    چکیده انگلیسی:

    Gamification has become a popular technique in marketing. Many companies believe that gamification can potentially increase the engagement, awareness and loyalty of consumers with respect to the brand. However, there is current dearth of empirical evidence supporting these beliefs beyond the pervasive hype. In this study we investigated the relationships between gamification, brand engagement and brand equity among consumers (N = 824) of two online gamified brand communities. The results showed that achievement and social interaction -related gamification features were positively associated with all three forms of brand engagement (emotional, cognitive and social). Immersion -related gamification features were only positively associated with social brand engagement. Additionally, brand engagement was further positively associated with brand equity. The results imply that gamification can positively affect brand engagement and further increase brand equity, and that gamification appears to be an effective technique for brand management.
    Keywords: Gamification | Engagement | Community | Brand | Social commerce | Marketing


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 12
    حجم فایل: 624 کیلوبایت

    قیمت: رایگان


    توضیحات اضافی:




اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)

تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی
logo-samandehi