دانلود مقاله انگلیسی رایگان:اگر احساسات خود را به شما نشان دهم ، چه می توانم دریافت کنم؟ مفهوم سازی و اندازه گیری ارزش عاطفی ایجاد شده از برند - 2020
دانلود بهترین مقالات isi همراه با ترجمه فارسی
دانلود مقاله انگلیسی مدیریت بازاریابی رایگان
  • If I give you my emotion, what do I get? Conceptualizing and measuring the co-created emotional value of the brand If I give you my emotion, what do I get? Conceptualizing and measuring the co-created emotional value of the brand
    If I give you my emotion, what do I get? Conceptualizing and measuring the co-created emotional value of the brand

    سال انتشار:

    2020


    عنوان انگلیسی مقاله:

    If I give you my emotion, what do I get? Conceptualizing and measuring the co-created emotional value of the brand


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    "اگر احساسات خود را به شما نشان دهم ، چه می توانم دریافت کنم؟" مفهوم سازی و اندازه گیری ارزش عاطفی ایجاد شده از برند


    منبع:

    Sciencedirect - Elsevier - Journal of Business Research, 109 (2020) 310-320. doi:10.1016/j.jbusres.2019.11.071


    نویسنده:

    Michela Mingionea,⁎, Matteo Cristofaroa, Daniele Mondib


    چکیده انگلیسی:

    The emotional value of interactions is a pillar construct in the brand value co-creation domain. So far, research has neglected the search for a measure adequately considering emotional-based joint interactions. Thanks to a netnographic sentiment analysis of 7605 brand-users’ interactions retrieved from 18 Twitter brand profiles, this paper advances knowledge on brand co-creation and introduces a new concept in the marketing domain, the cocreated emotional value of the brand, operationalised through the Emotional Co-Creation Score (ECCS). The paper reveals that different emotional experiential paths can be generated by the simultaneous interaction between the brand and its consumers. In particular, it shows that some sectors co-create more than others. Furthermore, brands provide more positive emotions than consumers and, when dealing with consumers’ extreme polar emotions, they compensate consumers’ emotions by calibrating the ECCS, which is not influenced by the frequency of Likes, and only marginally influenced by the frequency of interactions.
    Keywords: Brand | Co-creation | Emotional value | Sentiment analysis | Brand measure | Marketing management


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 11
    حجم فایل: 283 کیلوبایت

    قیمت: رایگان


    توضیحات اضافی:




اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)

تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی
logo-samandehi