دانلود مقاله انگلیسی رایگان:تأثیر ارزش برند بر رقابت برند - 2020
دانلود بهترین مقالات isi همراه با ترجمه فارسی
دانلود مقاله انگلیسی مدیریت بازاریابی رایگان
  • The impact of brand value on brand competitiveness The impact of brand value on brand competitiveness
    The impact of brand value on brand competitiveness

    سال انتشار:

    2020


    عنوان انگلیسی مقاله:

    The impact of brand value on brand competitiveness


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    تأثیر ارزش برند بر رقابت برند


    منبع:

    Sciencedirect - Elsevier - Journal of Business Research, 112 (2020) 210-222. doi:10.1016/j.jbusres.2020.02.033


    نویسنده:

    Suraksha Guptaa,⁎, David Gallearb, John Ruddc, Pantea Foroudid


    چکیده انگلیسی:

    The role of brand value in driving brand competitiveness has recently received attention from marketing scholars like Winzar, Baumann, and Chu (2018). From the perspectives of marketing and strategic orientation, we propose and test a framework that depicts the effects of these variables on brand competitiveness. Development of the framework was achieved by synthesising existing research from the marketing and management streams. A convenience sample of 374 retailers who worked with the brand as its business customers completed a survey questionnaire. Structural Equation Modelling (SEM) was employed to test the proposed model. We found that brand value, created for business customers, indirectly enhances brand competitiveness through marketing orientation, albeit not directly. Moreover, brand differentiation directly and positively influences brand competitiveness in addition to building brand value. Our study is one of the initial attempts to explore the capability of brand value to bring together market orientation and strategic orientation for brand competitiveness and also extend the periphery of current knowledge about the variables that drive the competitiveness of a brand.
    Keywords: Brand value | Marketing orientation | Strategic orientation | Brand competitiveness | Brand differentiation


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 13
    حجم فایل: 566 کیلوبایت

    قیمت: رایگان


    توضیحات اضافی:




اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)

تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی
logo-samandehi