دانلود مقاله انگلیسی رایگان:من آنچه را که او می ترسد بخرم می خرم: نقشهای حسادت به سمت و تعامل برون زا با تأثیر گذاران در تأیید برند تجاری و معروف اجتماعی اینستاگرام - 2020
بلافاصله پس از پرداخت دانلود کنید

با سلام خدمت کاربران در صورتی که با خطای سیستم پرداخت بانکی مواجه شدید از طریق کارت به کارت (6037997535328901 بانک ملی ناصر خنجری ) مقاله خود را دریافت کنید (تا مشکل رفع گردد). 

دانلود مقاله انگلیسی مدیریت بازاریابی رایگان
  • “I’ll buy what she’s #wearing”: The roles of envy toward and parasocial interaction with influencers in Instagram celebrity-based brand endorsement and social commerce “I’ll buy what she’s #wearing”: The roles of envy toward and parasocial interaction with influencers in Instagram celebrity-based brand endorsement and social commerce
    “I’ll buy what she’s #wearing”: The roles of envy toward and parasocial interaction with influencers in Instagram celebrity-based brand endorsement and social commerce

    دسته بندی:

    مدیریت بازاریابی - Marketing Management


    سال انتشار:

    2020


    عنوان انگلیسی مقاله:

    “I’ll buy what she’s #wearing”: The roles of envy toward and parasocial interaction with influencers in Instagram celebrity-based brand endorsement and social commerce


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    "من آنچه را که او می ترسد بخرم" می خرم: نقشهای حسادت به سمت و تعامل برون زا با تأثیر گذاران در تأیید برند تجاری و معروف اجتماعی اینستاگرام


    منبع:

    Sciencedirect - Elsevier - Journal of Retailing and Consumer Services, 55 (2020) 102121: doi:10:1016/j:jretconser:2020:102121


    نویسنده:

    S. Venus Jin a,b,*, Ehri Ryu


    چکیده انگلیسی:

    Companies increasingly leverage Instagram as a channel for brand management, consumer services, and social commerce. This study addresses the dynamics of interaction among brand-related user-generated contents (UGC) posted on Instagram, social media-based brand communication with Instagram celebrities (parasocial interaction [PSI] and envy), and consumers’ characteristics (social comparison tendency, compulsive buying tendency, and materialistic envy). Three between-subjects experiments (Experiment 1: N ¼ 121; Experiment 2: N ¼ 106; Experiment 3: N ¼ 377) were conducted to test the effects of Instagram influencers and their branded-UGC on consumer behavior outcomes. Experiment 1 employed a 3 (branded content type [Instagram influencer’s photo type]: selfies vs. photos taken by others vs. group photos) x 2 (gender: female vs. male) factorial design. Experiment 2 employed a 2 (content generator type: Instagram celebrity vs. mainstream celebrity) x 2 (gender: female vs. male) factorial design. Experiment 3 deployed a 2 (branded content type: photos listing products vs. photos showing models) x 2 (content generator type: commercial brand [corporate] vs. Instagram celebrity [human]) factorial design. Experiment 1 indicates Instagram influencers’ photo types and gender moderate the effects of envy toward and PSI with them on consumers’ intention to buy the products Instagram influencers are wearing. Experiment 2 shows content generator types and gender moderate the effects of envy and PSI on source trustworthiness perception. Experiment 3 demonstrates branded content types and content generator types moderate the effects of consumers’ physical appearance social comparison tendency, compulsive buying tendency, and materialistic envy on brand trust. This study makes theoretical contributions to the literature on retailing and consumer services as well as provides managerial implications for Instafamous-based influencer marketing and social commerce in Web 2.0 environments.
    Keywords: Instagram celebrities | Social commerce | Branded-user-generated content (UGC) | Influencer marketing | Parasocial interaction | Envy | Social comparison | Materialism | Compulsive buying


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 15
    حجم فایل: 3100 کیلوبایت

    قیمت: رایگان


    توضیحات اضافی:




اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)

تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی
logo-samandehi
بازدید امروز: 2857 :::::::: بازدید دیروز: 3084 :::::::: بازدید کل: 5941 :::::::: افراد آنلاین: 56