دانلود مقاله انگلیسی رایگان:کارآفرینی در بازاریابی: معاشرت شرکای حاکمیت برند در شرکت های EM - 2020
بلافاصله پس از پرداخت دانلود کنید
دانلود مقاله انگلیسی کارآفرینی رایگان
  • Entrepreneurship in marketing: Socializing partners for brand governance in EM firms Entrepreneurship in marketing: Socializing partners for brand governance in EM firms
    Entrepreneurship in marketing: Socializing partners for brand governance in EM firms

    سال انتشار:

    2020


    عنوان انگلیسی مقاله:

    Entrepreneurship in marketing: Socializing partners for brand governance in EM firms


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    کارآفرینی در بازاریابی: معاشرت شرکای حاکمیت برند در شرکت های EM


    منبع:

    Sciencedirect - Elsevier - Journal of Business Research, 113 (2020) 180-188: doi:10:1016/j:jbusres:2019:03:012


    نویسنده:

    Michelle Renton


    چکیده انگلیسی:

    We present case studies of opportunity exploration and exploitation in two small, established Entrepreneurial Marketing firms who actively build online and offline partnerships with a range of stakeholders. We use ef- fectuation principles to explore the use of the relational norms of trust, selection, solidarity, information ex- change and flexibility within the firms, considering these as mechanisms used by the organization to socialise their partners. We examine the way firms vary their emphasis on trust, selection, solidarity and information exchange in line with the nature and importance of the partnership, and how each contributes to opportunity exploration. We also examine how flexibility enables the exploitation of opportunities validated as having po- tential. Finally, we present a theoretical framework based on our results along with propositions for future research. Contributions are made to entrepreneurial marketing, effectuation, and brand governance literatures.
    Keywords: Entrepreneurial marketing | Socialization | Effectuation Relational norms | Brand governance | SMEs


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 9
    حجم فایل: 254 کیلوبایت

    قیمت: رایگان


    توضیحات اضافی:




اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)

تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی
logo-samandehi