دانلود مقاله انگلیسی رایگان:کاوش در مشاغل تجاری افراد مشهور و جذابیت آنها برای طرفداران و غیر طرفداران - 2020
بلافاصله پس از پرداخت دانلود کنید
دانلود مقاله انگلیسی کارآفرینی رایگان
  • An exploration of celebrity business ventures and their appeal to fans and non-fans An exploration of celebrity business ventures and their appeal to fans and non-fans
    An exploration of celebrity business ventures and their appeal to fans and non-fans

    سال انتشار:

    2020


    عنوان انگلیسی مقاله:

    An exploration of celebrity business ventures and their appeal to fans and non-fans


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    کاوش در مشاغل تجاری افراد مشهور و جذابیت آنها برای طرفداران و غیر طرفداران


    منبع:

    Sciencedirect - Elsevier - Journal of Retailing and Consumer Services, 54 (2020) 102004: doi:10:1016/j:jretconser:2019:102004


    نویسنده:

    Weichen Teng


    چکیده انگلیسی:

    Recently, an increasing number of celebrities have launched their own businesses. Although celebrity entrepreneurs may expect their credibility to enhance customers’ purchase intentions, this study does not find this effect. Instead, it finds that customers’ purchase intentions rely mainly on customers’ attitudes toward the celebrity’s venture brand. Customers’ perceived congruence between a celebrity and the celebrity’s business significantly affects their brand attitudes. Additionally, this study finds that a celebrity’s credibility can only increase fans’ positive attitudes toward the celebrity’s venture brand; therefore, being a celebrity entrepreneur is riskier than being a brand endorser in terms of consumer attitude.
    Keywords: Celebrity brand | Celebrity business venture | Celebrity entrepreneurship


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 9
    حجم فایل: 467 کیلوبایت

    قیمت: رایگان


    توضیحات اضافی:




اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)

تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی
logo-samandehi