دانلود مقاله انگلیسی رایگان:هویت تجاری سازمانی سازنده در بازارهای صنعتی: مورد تولید کننده پروتز آلمانی Ottobock - 2020
دانلود بهترین مقالات isi همراه با ترجمه فارسی
دانلود مقاله انگلیسی مدیریت بازرگانی رایگان
  • Performative corporate brand identity in industrial markets: The case of German prosthetics manufacturer Ottobock Performative corporate brand identity in industrial markets: The case of German prosthetics manufacturer Ottobock
    Performative corporate brand identity in industrial markets: The case of German prosthetics manufacturer Ottobock

    سال انتشار:

    2020


    عنوان انگلیسی مقاله:

    Performative corporate brand identity in industrial markets: The case of German prosthetics manufacturer Ottobock


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    هویت تجاری سازمانی سازنده در بازارهای صنعتی: مورد تولید کننده پروتز آلمانی Ottobock


    منبع:

    Sciencedirect - Elsevier - Journal of Business Research, 114 (2020) 240-253: doi:10:1016/j:jbusres:2020:04:026


    نویسنده:

    Samuel Kristal


    چکیده انگلیسی:

    The assumption that corporate brand identity is an internal creation is increasingly challenged by recently published research, which discusses identity as an ongoing social process of co-creation. The majority of the resulting insights relate to business-to-consumer brands and the relevance of brand identity co-creation to business-to-business branding remains largely undiscovered, even though the notions of interrelation between company and stakeholders are more intense in industrial settings. The purpose of the paper is to understand how a company and its corporate culture, behaviour, brand management and communication approach have to change over time to allow for corporate brand identity co-creation. This paper explores the individual case of a world- leading German prosthetic-technology company. Analysing the branding process over the period 1988 to 2018, we identified four phases in the transformation of corporate brand identity from internally governed to a nested system of identities.
    Keywords: Corporate brand identity co-creation | Performativity theory | Business-to-business branding | Case study


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 14
    حجم فایل: 2083 کیلوبایت

    قیمت: رایگان


    توضیحات اضافی:




اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)

تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی
logo-samandehi