دانلود مقاله انگلیسی رایگان:شخصی سازی پیام و سازگاری در زمان واقعی به عنوان نوآوری های بعدی در مدیریت حمایت ورزشی؟ نحوه اجرای بازی و وابستگی به تیم چگونه بر پاسخ بینندگان تأثیر می گذارد - 2021
دانلود بهترین مقالات isi همراه با ترجمه فارسی
دانلود مقاله انگلیسی بیومتریک رایگان
  • Message personalization and real-time adaptation as next innovations in sport sponsorship management? How run-of-play and team affiliation affect viewer response Message personalization and real-time adaptation as next innovations in sport sponsorship management? How run-of-play and team affiliation affect viewer response
    Message personalization and real-time adaptation as next innovations in sport sponsorship management? How run-of-play and team affiliation affect viewer response

    سال انتشار:

    2021


    عنوان انگلیسی مقاله:

    Message personalization and real-time adaptation as next innovations in sport sponsorship management? How run-of-play and team affiliation affect viewer response


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    شخصی سازی پیام و سازگاری در زمان واقعی به عنوان نوآوری های بعدی در مدیریت حمایت ورزشی؟ نحوه اجرای بازی و وابستگی به تیم چگونه بر پاسخ بینندگان تأثیر می گذارد


    منبع:

    Sciencedirect - Elsevier - Journal of Business Research, 133 (2021) 309-316: doi:10:1016/j:jbusres:2021:05:003


    نویسنده:

    Christoph Breuer


    چکیده انگلیسی:

    The digitization of sports content and technological innovations in sports media offer disruptive new ways to adapt sponsor messages to real-time events during live broadcasts. To date, sponsorship management mostly ignores the run-of-play and viewers’ team affiliation. This paper seeks to demonstrate how a dynamic management approach can contribute to greater sponsor message efficiency. For this purpose, real-time data were collected during live broadcasts of the 2018 soccer World Cup. Arousal was captured using changes in heart rate, attention to sponsor brands was measured via eye tracking, and in-play betting odds were continuously obtained from a sports betting website. Mixed models predict viewer arousal and sponsor brand attention from biometric and betting data. Evidence is provided for how run-of-play and viewer characteristics affect sponsor message communication outcomes. The applicability of the models for distinctive sponsor exposure tactics is demonstrated, and the theoretical and managerial implications are outlined.


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 8
    حجم فایل: 824 کیلوبایت

    قیمت: رایگان


    توضیحات اضافی:




اگر این مقاله را پسندیدید آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (برای به اشتراک گذاری بر روی ایکن های زیر کلیک کنید)

تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی
logo-samandehi