با سلام خدمت کاربران در صورتی که با خطای سیستم پرداخت بانکی مواجه شدید از طریق کارت به کارت (6037997535328901 بانک ملی ناصر خنجری ) مقاله خود را دریافت کنید (تا مشکل رفع گردد).
ردیف | عنوان | نوع |
---|---|---|
1 |
Implementing open innovation through virtual brand communities: A case study analysis in the semiconductor industry
اجرای نوآوری آزاد از طریق جوامع تجاری مجازی: یک مطالعه موردی در صنعت نیمه هادی-2020 The paper focuses on virtual brand community (VBC) as new management tool for open innovation. Existing
research on the intersection between brand communities and innovation management shows how the knowledge
of the brand communities’ members and their engagement in product-related discussions represent a relevant
source of innovation for the companies. However, how do companies implement open innovation through the
VBC and how do they implement purposeful practices represent an unexplored research area. By adopting a
value-oriented perspective of open innovation, this study interprets the VBC as a co-creation space where undertaking
opportunity identification and resource mobilization for value creation and value capture. The paper
presents a single case study of a multinational company operating in the semiconductor industry that has recently
implemented a VBC as a tool for peer-to-peer support and knowledge sharing. Results show the features of
this VBC and the set of practices designed to realize the open innovation strategies. By adopting an open innovation
perspective, the article presents a model of VBC as a collaborative space for innovation. For practitioners,
the article provides evidences and insights about the use of VBC to support the implementation of open
innovation strategies. Keywords: Case study | Management tool | Open innovation | Practice | Value | Virtual brand communi |
مقاله انگلیسی |
2 |
ادغام، مشارکت و تعهد در جامعه برند: مقایسه بین جوامع تحت رهبری مصرف کننده و شرکت
سال انتشار: 2020 - تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 14 - تعداد صفحات فایل doc فارسی: 27 در طی دو دهه گذشته میزان مشارکت مشتری، استفاده شرکت ها و مطالعه محققان مبنی بر جوامع برند افزایش یافته است. با توجه به گسترش جوامع برند، محققان به طور گسترده به تحلیل این مسئله پرداخته اند که چرا افراد به این جوامع پیوسته و عضو آنها باقی می مانند. به هر حال هیچ مطالعه ای به بررسی روابط بین ادغام، مشارکت و تعهد اعضا به جامعه برند نپرداخته است. به علاوه تحقیقات جوامع برند را همسان می دانند. اینکه احساسات و رفتارهای اعضا با انواع مختلف جوامع به ویژه جوامع تحت رهبری شرکت و مصرف کننده آیا تطبیق پذیر هستند، هنوز معلوم نیست. با استفاده از نمونه 2167 مصرف کننده برند معروف موتور، این مقاله به بررسی ادغام، مشارکت، تعهد اعضا به جوامع تحت رهبری مصرف کننده و شرکت می پردازد. این یافته ها نشان می دهد که جوامع تحت رهبری مصرف کننده درجات بالاتر ادغام، مشارکت، و تعهد تحریک می کند اما مکانیسم هایی که ادغام ، مشارکت و تعهد را به هم پیوند می دهند در دو نوع جامع بدون تغییر هستند.
واژگان کلیدی: جوامع برند | جامعه برند هدایت شده توسط مصرف کننده | جامعه برند مدیریت شده توسط شرکت | ادغام جامعه برند، مشارکت در جامعه برند | تعهد جامعه برند |
مقاله ترجمه شده |
3 |
Does gamification affect brand engagement and equity? A study in online brand communities
آیا بازی سازی بر تعامل و ارزش سهام برند تأثیر می گذارد؟ مطالعه در مجامع برندهای آنلاین-2020 Gamification has become a popular technique in marketing. Many companies believe that gamification can
potentially increase the engagement, awareness and loyalty of consumers with respect to the brand. However,
there is current dearth of empirical evidence supporting these beliefs beyond the pervasive hype. In this study we
investigated the relationships between gamification, brand engagement and brand equity among consumers
(N = 824) of two online gamified brand communities. The results showed that achievement and social interaction
-related gamification features were positively associated with all three forms of brand engagement
(emotional, cognitive and social). Immersion -related gamification features were only positively associated with
social brand engagement. Additionally, brand engagement was further positively associated with brand equity.
The results imply that gamification can positively affect brand engagement and further increase brand equity,
and that gamification appears to be an effective technique for brand management. Keywords: Gamification | Engagement | Community | Brand | Social commerce | Marketing |
مقاله انگلیسی |
4 |
آیا بازی سازی بر ارزش و مشارکت برند تاثیر می نهد؟ مطالعه جوامع برند آنلاین
سال انتشار: 2020 - تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 12 - تعداد صفحات فایل doc فارسی: 44 بازی سازی به تکنیک شناخته شده ای در بازاریابی تبدیل شده است. بسیاری از شرکت ها معتقدند که بازی سازی می تواند به طور بالقوه مشارکت، آگاهی و وفاداری مصرف کنندگان را با توجه به برند ارتقا دهد. به هر حال، شواهد تجربی کمی وجود دارد که این عقاید را پشتیبانی کند. در این مقاله، به بررسی روابط بین بازی سازی، مشارکت برند و ارزش برند در بین مصرف کنندگان (تعداد=824) دو جامعه برند بازی آنلاین می پردازیم. نتایج نشان داد که دستیابی و تعامل اجتماعی مربوط به ویژگی های بازی سازی رابطه مثبتی با تمامی شکل های مشارکت برند (عاطفی، شناختی و اجتماعی) داشتند. به علاوه، مشارکت برند رابطه مثبت با ارزش برند داشت. نتایج بدین مفهوم است که بازی سازی تاثیر مثبت بر مشارکت برند داشته و ارزش برند را افزایش می دهدو به نظر می رسد بازی سازی تکنیک موثر برای مدیریت برند محسوب گردد.
واژگان کلیدی: بازی سازی | مشارکت | جامعه | برند | تجارت اجتماعی | بازاریابی |
مقاله ترجمه شده |
5 |
Brands as relationship builders in the virtual world: A bibliometric analysis
مارک ها به عنوان سازندگان روابط در دنیای مجازی: یک تحلیل کتابشناختی-2020 Given the growing role of brands as relationship partners and relationship facilitators and the pre-eminence of
the online environment for consumers, this article contributes to the understanding of virtual brand-centric
relationships by presenting the first bibliometric mapping analysis of the academic research into the topic from
its conception until 2018. Using keyword co-occurrence, it examines 585 records and identifies the most productive
countries, journals, influential authors and papers, and research clusters. With 96% of the published
records appearing between 2010 and 2018, this analysis revealed that the field is emergent. The research primarily
originates from authors based in the USA, China and the UK. It also is highly fragmented, with papers
being published in information management and marketing/branding journals, with cross-citations lacking. In
addition, its foundations rest on a small number of works published in a handful of journals by just a few
academics. The analysis also identified three main clusters of keywords: (a) identity, feelings and relationship
outcomes; (b) relational elements; and (c) relationship facilitation. This bibliometric analysis brings insights
together from different research streams, adds to the categorization of the literature on the topic, and provides
promising future research directions in terms of research areas and strategies. Keywords: Bibliometric analysis | Bibliographic coupling | Brand relationships | Keyword co-occurrence | Online brand communities | VOSviewer |
مقاله انگلیسی |
6 |
تصور و اعتبار سنجی ساختار سرمایه اجتماعی در جوامع آنلاین برند مبتنی بر مصرف کننده
سال انتشار: 2019 - تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 8 - تعداد صفحات فایل doc فارسی: 21 سرمایه اجتماعی نقش مهمی در درک روابط جامعه آنلاین در زمینه بازاریابی دارد. با این حال، ساختار سرمایه اجتماعی در زمینه جوامع برند آنلاین توسط مصرف کننده مورد مطالعه قرار نگرفته است. در این مقاله یک مدل از سرمایه اجتماعی در جامعه برند آنلاین مبنی بر مصرف کننده به عنوان یک سازه نهان انعکاسی مرتبه بالاتر با چهار بعد مرتبه اول توسعه یافته است. پاسخ های 353 عضو از 35 جامعه برند آنلاین مبنی بر مصرف کننده فولکس واگن در چین با استفاده از مدل معادلات ساختاری به دست آمده و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است.
کلید واژه ها: سرمایه اجتماعی | جوامع آنلاین برند | جوامع برند آنلاین مبتنی بر مصرف کننده | شبکه های اجتماعی |
مقاله ترجمه شده |
7 |
ارتقا عملکرد رابطه مندی برند از طریق مشارکت مشتری و ایجاد ارزش در جوامع برند رسانه اجتماعی
سال انتشار: 2019 - تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 10 - تعداد صفحات فایل doc فارسی: 22 تحقیقات موجود بر فرصت های تازه ایجاد ارزش مشترک از طریق مشارکت مشتری در تجربه برند تاکید دارند. به هر حال، دانش کمی درباره نحوه اثرگذاری مشارکت مشتری بر تولید ارزش و پیامدهای عملکرد رابطه مندی برند در جوامع رسانه اجتماع در بخش خرده فروشی وجود دارد. این مقاله از منطق غالب خدمات و نظریه ارزش مصرف برای بررسی نحوه ارزش افزایی مشتریان بر مبنای مشارکت مشتری در جوامع برند رسانه اجتماعی استفاده می کند. نتایج تجربی 584 مصرف کننده تاثیر مشارکت مشتری بر ارزش کارکردی، ارزش احساسی، ارزش رابطه ای و ارزش خلاقیت نشان داد که به پیامدهای عمکرد رابطه مندی برند تبدیل می گردد. این چارچوب نظری نگرش های جدیدی برای مدیران بازاریابی در شناخت نحوه اثرگذاری مشارکت مشتری بر ایجاد ارزش برند خرده فروشی و نحوه اثرگذاری ایجاد ارزش بر شکل گیری برند خرده فروش فراهم می سازد.
واژگان کلیدی: مشارکت مشتری | تولید مشترک ارزش | برندهای خرده فروشی | رسانه اجتماعی | تجربه مصرف | جنسیت |
مقاله ترجمه شده |
8 |
Consumer engagement in an online brand community
مشارکت مصرف کننده در یک انجمن برند آنلاین-2017 This research aims to explain members’ online brand community (OBC) engagement and participation based
on their relationships with other members and with the community sponsor. It proposes a conceptual
model integrating variables that have been studied in previous research on brand trust, OBC identifica
tion, and satisfaction, and others that have received little or no research attention, including the OBC
sponsor’s opportunism, sponsor’s control, and OBC experience, with OBC engagement playing a key role.
The conceptual model has been tested by applying structural equation modelling to a database of 628
consumers belonging to over 260 different online brand communities OBC from diverse economic
sectors: for example, brands involving sports (Adidas and Nike), fashion (Mango, Stradivarius and
Zara) and technology (Apple, Samsung and Sony). In general, the authors conclude the importance of
engagement in explaining a member’s involvement in a community, and the important role played
by antecedents such as online brand community experience and trust, not only directly but also
indirectly via identification with the community. The results confirm the influence of engagement
upon a member’s participation in a community. Our study supports this direction of the relationship over
the reverse – participation engagement – as suggested by other previous works. With regard to the
antecedents of trust in the online brand community, it has been concluded that using the community
for mainly commercial purposes has a negative effect.
Keywords: Brand engagement | Community sponsor | Consumer engagement | Online brand communities | Participation engagement | Structural equation modeling | Survey research |
مقاله انگلیسی |
9 |
Branding co-creation with members of online brand communities
ایجاد ارتباط با اعضای جوامع برند آنلاین-2017 This article looks at the co-creation of value in the branding process with members of online communities. Three
online communities in Iran are analyzed through 45 interviews with members along with three interviews with
top managers of the three brands of these communities. A content analysis shows a clear process in that the social
interactions of customers in online brand communities with their favorite brands help develop relationship
quality and increase customer brand loyalty. The findings suggest that firms may develop their branding strategies
using social media and online brand communities through relationship marketing by using an online co-creation
strategy. The findings also serve to inform practitioners of the impact of social media on branding and how they
can best facilitate these brand relationships.
Keywords: Branding co-creation | Social media | Relationship marketing | Trust | Commitment | Loyalty |
مقاله انگلیسی |
10 |
Promoting continual member participation in firm-hosted online brand communities: An organizational socialization approach
ترویج مشارکت مستمر عضو در جوامع برند آنلاین میزبانی شرکت: رویکرد اجتماعی سازمانی-2017 In the age of social media, an increasing number of firms have begun to host online brand communities (OBCs) to
strengthen their relationship with their consumers. Despite the popularity of firm-hosted OBCs, building a suc
cessful online brand community is still a challenge for every firm because of the nature of voluntary participation.
This paper introduces an organizational socialization approach to promote sustained member participation, a de
ciding factor for the success of online communities. Based on theory of organizational socialization, this study
identifies three typical socialization tactics employed by sponsors of OBCs (i.e., member education, interaction
support, and participation feedback). Further, we present an empirical study to examine their effects on mem
bers membership continuance intention using the data collected from several firm-hosted OBCs. The mediator
role of community identification and the moderator role of membership duration are investigated, and theoret
ical and managerial implications for community management are discussed.
Keywords: Firm-hosted online brand community | Socialization | Member education | Interaction support | Participation feedback |
مقاله انگلیسی |