با سلام خدمت کاربران در صورتی که با خطای سیستم پرداخت بانکی مواجه شدید از طریق کارت به کارت (6037997535328901 بانک ملی ناصر خنجری ) مقاله خود را دریافت کنید (تا مشکل رفع گردد).
ردیف | عنوان | نوع |
---|---|---|
1 |
بازاریابی کارآفرینی موثر بر فیس بوک- مطالعه طولی
سال انتشار: 2020 - تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 9 - تعداد صفحات فایل doc فارسی: 20 رسانه های اجتماعی فرصت های بی شماری برای راهبردهای بازاریابی کارآفرینی فراهم می سازند که از قدرت جامعه استفاده می کنند به ویژه هنگامی که آنها با رویکردهای سنتی همانند تایید فرد معروف ترکیب شوند. دسترسی، تکرار و سرعت ارتباط در رسانه های اجتماعی مزیت ایده آل برای عوامل بازاریابی کارآفرینی فراهم می سازد. به هر حال میزان سرعت تغییر ممکن است تاثیرات بررسی ها در بازاریابی های کارآفرینی بر رسانه های اجتماعی را با تهدید مواجه سازد و آنها چندان پایدار واقع نشوند. با مدل سازی معادله ساختاری تاثیر بلند مدت تایید فرد معروف در فیس بوک را بر قصد خرید در بین 234 عضو فیس بوک در دو طراحی طولی آزمودیم. معتقدیم که واسطه این رابطه وجهه نام تجاری حامی و تمایز نام تجاری می باشد. این مطالعه ابتدا به بررسی تاثیرات بلند مدت بازاریابی کارآفرینی بر رسانه های اجتماعی می پردازد. اثرگذاری و مفاهیم یافته های خود را بر تحقیقات و فعالیت ها مطرح می کنیم.
واژگان کلیدی: بازاریابی کارآفرینی | رسانه های اجتماعی | بازاریابی جامعه محور | اعتبار تایید فرد معروف | بازاریابی تاثیرگذار | مطالعه طولی |
مقاله ترجمه شده |
2 |
“I’ll buy what she’s #wearing”: The roles of envy toward and parasocial interaction with influencers in Instagram celebrity-based brand endorsement and social commerce
"من آنچه را که او می ترسد بخرم" می خرم: نقشهای حسادت به سمت و تعامل برون زا با تأثیر گذاران در تأیید برند تجاری و معروف اجتماعی اینستاگرام-2020 Companies increasingly leverage Instagram as a channel for brand management, consumer services, and social
commerce. This study addresses the dynamics of interaction among brand-related user-generated contents (UGC)
posted on Instagram, social media-based brand communication with Instagram celebrities (parasocial interaction
[PSI] and envy), and consumers’ characteristics (social comparison tendency, compulsive buying tendency, and
materialistic envy). Three between-subjects experiments (Experiment 1: N ¼ 121; Experiment 2: N ¼ 106;
Experiment 3: N ¼ 377) were conducted to test the effects of Instagram influencers and their branded-UGC on
consumer behavior outcomes. Experiment 1 employed a 3 (branded content type [Instagram influencer’s photo
type]: selfies vs. photos taken by others vs. group photos) x 2 (gender: female vs. male) factorial design.
Experiment 2 employed a 2 (content generator type: Instagram celebrity vs. mainstream celebrity) x 2 (gender:
female vs. male) factorial design. Experiment 3 deployed a 2 (branded content type: photos listing products vs.
photos showing models) x 2 (content generator type: commercial brand [corporate] vs. Instagram celebrity
[human]) factorial design. Experiment 1 indicates Instagram influencers’ photo types and gender moderate the
effects of envy toward and PSI with them on consumers’ intention to buy the products Instagram influencers are
wearing. Experiment 2 shows content generator types and gender moderate the effects of envy and PSI on source
trustworthiness perception. Experiment 3 demonstrates branded content types and content generator types
moderate the effects of consumers’ physical appearance social comparison tendency, compulsive buying tendency,
and materialistic envy on brand trust. This study makes theoretical contributions to the literature on
retailing and consumer services as well as provides managerial implications for Instafamous-based influencer
marketing and social commerce in Web 2.0 environments. Keywords: Instagram celebrities | Social commerce | Branded-user-generated content (UGC) | Influencer marketing | Parasocial interaction | Envy | Social comparison | Materialism | Compulsive buying |
مقاله انگلیسی |