با سلام خدمت کاربران در صورتی که با خطای سیستم پرداخت بانکی مواجه شدید از طریق کارت به کارت (6037997535328901 بانک ملی ناصر خنجری ) مقاله خود را دریافت کنید (تا مشکل رفع گردد).
ردیف | عنوان | نوع |
---|---|---|
1 |
انگیزه مشارکت برند مجلل مشتریان در رسانه های اجتماعی
سال انتشار: 2020 - تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 13 - تعداد صفحات فایل doc فارسی: 34 مشتریانی که مشغول برندها در رسانه های اجتماعی اند برای مدیران رسانه های اجتماعی اهمیت اساسی دارند؛ به هرحال هنوز مطالعات مفصل کمی در زمینه عوامل مشارکت مصرف کننده در برندهای مجلل وجود دارد. با توجه به 25 مصاحبه نیمه ساختاری با مشتریانی که برندهای مجلل را در رسانه های اجتماعی دنبال می کردند، این مقاله به کاوش علل انگیزه بخش به مشتریان مبنی بر مشارکت در برندهای مجلل در رسانه های اجتماعی می پردازد. این تحقیق چارچوب نظری برای انگیزه شناختی، احساسی و رفتاری مشتریان در برندهای مجلل مطرح می کند. این تحقیق 13 انگیزه را در شش گروه کلان تقسیم بندی کرد: تناسب محتوی درک شده (برندهای جدید، باکیفیت و تایید فردمعروف)، رابطه برند-مشتری ( عشق برند، برند ظریف)، لذت جویی (سرگرمی)، زیبایی شناختی (جذبه طراحی) ، اجتماعی-روان شناختی (تناسب فردی حقیقی، سیگنل جایگاه و ارتقا و حفظ وجهه)، کیفیت برند ( کیفیت برند درک شده) و عوامل فناوری (کاربرد راحت). این مقاله به مدیران بازاریابی برندهای مجلل کمک می کند بدانند چگونه مشارکت با مشتریان را بهبود بخشند.
واژگان کلیدی: مشارکت مشتری | انگیزه | رسانه های اجتماعی | برندهای مجلل | تحقیقات کیفی |
مقاله ترجمه شده |
2 |
تاثیر رابطه شبه اجتماعی در وب مد روز بر ارزش مشتری
سال انتشار: 2019 - تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 8 - تعداد صفحات فایل doc فارسی: 22 با افزایش جهانی اقتصاد اینترنت، شرکت ها به طور روزافزون درگیر فرایندهای بازاریابی در سایت های شبکه اجتماعی می شوند. در این زمینه برای شرکت ها اهمیت دارد که از روابط شبه اجتماعی به عنوان ابزار تبلیغاتی استفاده کنند. این تحقیق به بررسی نقشی روابط شبه اجتماعی به عنوان ابزار راهبردی می پردازد. مطالعه حاضر سعی دارد نشان دهد کدام ویژگی چهره های معروف تایید کننده در شبکه مد روز بر رابطه شبه اجتماعی تاثیر می گذارد. این مقاله همچنین بررسی می کند که چگونه ارزش برند تحت تاثیر رابطه شبه اجتماعی است. این مقاله همچنین به بررسی نقش واسطه عشق برند در رابطه بین ویژگی های چهره معروف تایید کننده شبکه مد روز و رابطه شبه اجتماعی می پردازد.یافته ها نشان می دهد که ویژگی های چهره معروف تایید کننده وب مد روز از جمله محبوبیت، شیک پوشی و صمیمت وی تاثیر مثبت بر رابطه شبه اجتماعی دارد. همچنین رابطه مثبت بین روابط شبه اجتماعی و ارزش مشتری یافت شد. روابط بین ویژگی های چهره معروف تایید کننده وب مد روز و رابطه شبه اجتماعی تحت تاثیر متفاوت عشق برند است.
واژگان کلیدی: نگرش چهره معروف تایید کننده در وب مد روز | رابطه شبه اجتماعی | ارزش مشتری | عشق برند | رسانه های اجتماعی |
مقاله ترجمه شده |
3 |
Antecedents and consequences of destination brand love — A case study from Finnish Lapland
سوابق و پیامدهای عشق به نشان مقصد - یک مطالعه موردی از لاپلند فنلاند-2018 Brand love is a relatively new concept in academic discussion that demonstrates consumers’ deepening relationships with brands. The purpose of this study is to conceptualize the antecedents and consequences of destination brand love. This qualitative case study focuses on the destination brand of Ylläs, which is a large outdoor resort located north of the Arctic Circle in Finnish Lapland. This study builds on the academic literature on brand love, destination brands, and emotional place bonds. The main contribution of the study is the presentation of a framework of antecedents and consequences of destination brand love. The framework provides new knowledge for academics and practitioners alike in conceptualizing tourist-dependent, brand-dependent, and brand-experience-related antecedents and the emotional and behavioral consequences of destination brand love. Our results demonstrate the importance of understanding the extreme emotions related to destinations and encourage further research this rarely studied area.
keywords: Brand love |Destination brand love |Place bonding |Emotional branding |Tourist destination |
مقاله انگلیسی |
4 |
This anthropomorphised brand is so loveable: The role of self-brand integration
این نام تجاری آنتروپومورفیزیک بسیار جذاب است: نقش یکپارچه سازی نام تجاری-2017 Brand love has become an important topic of research in academic literature and
applied marketing alike. Most of these studies have resulted in a better understanding of the
complex and multifaceted nature of the concept, as well as in the identification of some of
its antecedents (consumer aspects and personality traits). However, in order to explain how
brand love is created, this study focuses on anthropomorphism as a potential antecedent of
brand love. Based on the interpersonal theory of love and self-expansion theory, our study
tries to shed more light on the process under which brand love is built by focusing on selfbrand integration as a key element in that process, and proposing anthropomorphism as the mechanism that helps that integration. Findings from the empirical study conducted amongst a
sample of 256 individuals demonstrate that brand love is built, not only through the integration
of the anthropomorphised brand, but also that anthropomorphism exerts a direct effect on
brand love. The moderating effect of brand attitude is also analyzed.
KEYWORDS : Brand love | Self-brand integration | Anthropomorphism |
مقاله انگلیسی |
5 |
تاثیرات تجارب نام تجاری بر وفاداری به نام تجاری :عوامل واسطه و میانجی علاقه و اعتماد به نام تجاری
سال انتشار: 2017 - تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 29 - تعداد صفحات فایل doc فارسی: 35 هدف- 1.مطالعات قبلی روابط نام تجاری عوامل واسطه بین روابط میان تجربه نام تجاری و وفاداری به نام تجاری را نادیده گرفته اند. لذا هدف اصلی این مقاله بررسی نقش های میانجی علاقه و اعتماد به نام تجاری یا تجربه نام تجاری و روابط وفاداری به نام تجاری است. 2- در حالی که نوشته ها و ادبیات به بررسی ابعاد متمایز تجربه نام تجاری و وفاداری به آن نمی پردازند، این مقاله چنین شکافی را پر نموده و به بررسی ابعاد مفصل آن و تاثیرات بر وفاداری به نام تجاری می پردازد.
روش شناختی- مجموع 237 پرسشنامه معتبر درباره نام های تجاری تلفن همراه از بین پاسخ دهندگان رده سنی 18 و30 جمع آوری گردید و با استفاده از روش مربع حداقل نسبی تحلیل گردید. یافته ها- 1- تجربه حسی عامل اصلی علاقه به نام تجاری محسوب می گردد. 2- تجربه حسی به طور عمده عامل اعتماد مشتری به نام تجاری بوده در حالی که تجربی عقلانی تاثیری بر اعتماد به نام تجاری ندارد. 3- علاقه به نام تجاری مکانیسم عمده ای در شکل گیری وفاداری رفتاری مشتریان و لذا اعتماد به نام تجاری در شکل دهی به مفاداری طرز تلقی به شمار می رود. 4- علاقه به نام تجاری و اعتماد به آن تاثیرات میانجی بر روابط بین تجربه نام تجاری و وفاداری به آن دارد. تازگی-ارزش- 1-این مقاله دو نقش میانجی علاقه و اعتماد به نام تجاری در قالب روابط تجربه نام تجاری و وفاداری به نام تجاری نشان داده و لذا درک فرایند ها را در شکل دادن به وفاداری مشتریان به نام تجاری گسترش می دهد. 2- آن از آثار قبلی متمایز بوده و به بررسی ابعاد متمایز تجربه و وفاداری نام تجاری می پردازد و لذا بررسی مفصل این دو ساختار و تاثیر آنها نسبت به مطالعات قبلی فراهم می سازد. 3- آن اعتبار مدل بازخورد نام تجاری، مدل درک-علاقه مندی-رفتار و مدل ای-سی-بی را نشان داده که مدل متغییر میانجی اصلی به ویژه در صنعت تلفن همراه به شمار می رود. کلید واژه ها: تجربه نام تجاری | علاقه به نام تجاری | اعتماد به نام تجاری | وفاداری به نام تجاری | مدل بازخورد نام تجاری | مربع حداقل نسبی | تلفن همراه |
مقاله ترجمه شده |
6 |
تاثیرات محبوبیت، هویت و تصویر نام تجاری ، در اذهان عمومی مورد برند های مد در میان مصرف کنندگان جوان
سال انتشار: 2012 - تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 13 - تعداد صفحات فایل doc فارسی: 20 هدف – در حوزه ارتباطات مشتری با برند، محبوبیت برند مد روز، موضوع اصلی می باشد. مدیران برند، به برند با محبوبیت بیشتر تمایل دارند، مانند برند مک دونالد که در آن نوشته شده : عاشقشم. با این وجود، در مقالات و کتاب های بازاریابی در مورد اهمیت این موضوع، به اندازه کافی بحث نشده. بعلاوه هرگز در مورد تاثیر خصوصیت برند و تصویر برند بر روی محبوبیت برند تحقیق تجربی صورت نگرفته است. هدف این مقاله، رسیدگی به این بی توجهی است، که با توسعه مدل ترکیبی سببی در محبوبیت برند، خصوصیت برند، تصویر برند، و شایعات و اذهان عمومی و همچنین بررسی روابط بین آنها، به آن خواهیم رسید. اطلاعات در مورد طراحی، روش شناسی و رویکرد با استفاده از نظرسنجی با استفاده سوالات کاربردی از 250 دانشجوی لیسانس انجام گرفت. با استفاده از تست AMOS 16.0 و بکار بردن تحلیل نتایج، فرضیه ها مورد آزمایش قرار گرفتند.
یافته ها - نتایج نشان داد که تنها تصویر برند به عنوان یک عامل تعیین کننده محبوبیت برند در نظر گرفته شده است که بر WOM در راستای هویت برند تاثیر می گذارد پیامدهای عملی - نتایج مفاهیم دقیق و خط مشی ارائه می دهند که می تواند در تحقیقات آینده ایجاد شود. اصالت / ارزش - بنابراین، در اصل نتیجه گیری با توجه به تاثیرات مختلف در این مطالعه، محدود به نمونه مورد استفاده در این مطالعه می باشد. به نظر می رسد تحقیق محبوبیت موجود صرفا در چارچوب ایالات متحده باشد. این مطالعه برای بهترین دانش نویسنده، اولین بررسی مفهوم محبوبیت برند در خارج از ایالات متحده آمریکا می باشد. واژه های کلیدی: محبوبیت برند | تصویر برند | هویت برند | اذهان عمومی | برند های مد | مشخصات تجاری نوع مقاله - مقاله پژوهشی |
مقاله ترجمه شده |