با سلام خدمت کاربران در صورتی که با خطای سیستم پرداخت بانکی مواجه شدید از طریق کارت به کارت (6037997535328901 بانک ملی ناصر خنجری ) مقاله خود را دریافت کنید (تا مشکل رفع گردد).
ردیف | عنوان | نوع |
---|---|---|
1 |
The impact of brand value on brand competitiveness
تأثیر ارزش برند بر رقابت برند-2020 The role of brand value in driving brand competitiveness has recently received attention from marketing scholars
like Winzar, Baumann, and Chu (2018). From the perspectives of marketing and strategic orientation, we propose
and test a framework that depicts the effects of these variables on brand competitiveness. Development of
the framework was achieved by synthesising existing research from the marketing and management streams. A
convenience sample of 374 retailers who worked with the brand as its business customers completed a survey
questionnaire. Structural Equation Modelling (SEM) was employed to test the proposed model. We found that
brand value, created for business customers, indirectly enhances brand competitiveness through marketing orientation,
albeit not directly. Moreover, brand differentiation directly and positively influences brand competitiveness
in addition to building brand value. Our study is one of the initial attempts to explore the capability of
brand value to bring together market orientation and strategic orientation for brand competitiveness and also
extend the periphery of current knowledge about the variables that drive the competitiveness of a brand. Keywords: Brand value | Marketing orientation | Strategic orientation | Brand competitiveness | Brand differentiation |
مقاله انگلیسی |
2 |
Elements of destination brand equity and destination familiarity regarding travel intention
عنصر ارزش نام تجاری مقصد و آشنایی مقصد در مورد سفر-2020 In a highly competitive market, marketing staff are always looking for solutions to strengthen what can be called
their destination values (unique place, services, and human resources, etc.). They do this by concentrating on
vital factors which can enhance their brand equity. Nevertheless, there is a shortage of studies about how
destination brand evaluations are related to visitor appraisals. Using the opinions of 531 foreign tourists visiting
a destination in Vietnam and a partial least squares (PLS) approach, this study examines four elements of destination
brand equity (perceived quality, loyalty, awareness, image) regarding travel intentions and the moderating
effect of destination familiarity. Results revealed that brand equity is positively related to travel intentions.
Additionally, destination familiarity has positive moderating effects on destination awareness and
perceived quality of travel intentions. This study offers some managerial insights into the effective building of
destination brand equity. Keywords: | Travel intention | Destination familiarity | Destination awareness | Perceived quality | Destination image |
مقاله انگلیسی |
3 |
تاثیر بازاریابی آزمایشی آنلاین و آفلاین بر ارزش نام تجاری در بخش هتلداری
سال انتشار: 2018 - تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 21 - تعداد صفحات فایل doc فارسی: 33 هدف- هدف این مقاله سنجش رابطه بین بازاریابی آزمایشی آنلاین ( در طی فرایند خرید شامل جستجو و رزرو اطلاعات) و بزاریابی آزمایشی آفلاین ( در طی اقامت) با ارزش نام تجاری هتل می باشد. به علاوه این مقاله سعی دارد تعیین کند که آیا رابطه عمده به تجربه هتلداری آنلاین و تجربه اقامت در هتل آفلاین مابعد وجود دارد.
طراحی/روش شناختی/رویکرد- نظرسنجی مبنی بر گزارش فرد در یک سری هتل های چهارستاره در شهر گرانادا انجام شد. پرسشنامه بر سنجش تجربه آنلاین، تجربه آفلاین و ارزش نام تجاری تاکید داشت. برای تحلیل داده ها، مدل معادلات ساختاری مطرح گردید. یافته ها- نتایج نشان می دهد که تجربه در طی اقامت در هتل مغایر با فرایند خرید آنلاین تاثیر بر ارزش نام تجاری هتل دارد. با این وجود تجربه آنلاین تاثیر عمده ای بر تجربه اقامت در هتل دارد. مفاهیم عملی- این مطالعه کارایی ویژه ای برای مدیریت هتل دارد، هر چند این بخش طی چند سال بازاریابی آزمایشی را در راهبرد خدمات خود ترکیب نموده است، تحقیقات کمی به تحلیل تاثیر این اقدامات بر متغییراتی پرداخته اند که مد نظر هتل هستند. تازگی/ارزش- مطالعاتی درباره بخش هتلداری وجود ندارد که به طور مشترک به تحلیل نقش تجربه گردشگری آنلاین و آفلاین و نقش آن در اثرگذاری بر ارزش نام تجاری پرداخته باشند. تشخیص مفاهیم قبلی به هتل ها این اجازه را می دهد که تعیین کنند تلاش های بازاریابی را به کجا سوق دهند به منظور ارزش نام تجاری را افزایش دهند. واژگان کلیدی: تجربه آنلاین | تجربه آفلاین | کاپیتال دومارکا | بازاریابی آزمایشی تجربی نوع مقاله مقاله پژوهشی |
مقاله ترجمه شده |