دانلود و نمایش مقالات مرتبط با ارزش ویژه برند::صفحه 1
بلافاصله پس از پرداخت دانلود کنید

با سلام خدمت کاربران در صورتی که با خطای سیستم پرداخت بانکی مواجه شدید از طریق کارت به کارت (6037997535328901 بانک ملی ناصر خنجری ) مقاله خود را دریافت کنید (تا مشکل رفع گردد). 

نتیجه جستجو - ارزش ویژه برند

تعداد مقالات یافته شده: 6
ردیف عنوان نوع
1 The interplay between social media communication, brand equity and brand engagement in tourist destinations: An analysis in an emerging economy
تعامل بین ارتباطات رسانه های اجتماعی ، ارزش ویژه برند و تعامل برند در مقصد گردشگری: تحلیلی در یک اقتصاد نوظهور-2020
The consolidation of Web 2.0 has modified the way people communicate and interact with tourists. User-generated social media communication continues to increase: to the detriment of traditional media channels, where the message is controlled by destination marketing organizations. Moreover, uncontrolled user-generated communication is increasingly considered more reliable than traditional, controlled communication. All this has considerably modified tourist perceptions regarding destination image and brand equity. From a business perspective, a line of thought addressing the study of these interrelationships has emerged in the literature, going so far as to consider their impact on brand engagement. Despite the current prevalence and relevance of social media communication as a loyalty-building factor in a context as competitive as the tourism sector, relatively little literature has addressed it in emerging tourist destination scenarios. Hence, the present paper presents an analysis of how – and to what extent – social media communication, both controlled and uncontrolled by the destination organization, has an impact on destination brand equity and destination brand engagement. More specifically, this study applies it to an emerging economy scenario: Metropolitan Lima, Peru. The implications of our research, presented at the end of the paper, are of interest – both as a contribution to the literature and from the perspective of tourist destination management – and can serve to aid the economic and social development of emerging economies.
Keywords: Customer-based destination brand equity | Social media communication | Brand engagement | Tourist destination | Emerging economy
مقاله انگلیسی
2 Examining the antecedents of sport team brand equity: A dual-identification perspective
بررسی سوابق ارزش ویژه برند تیم ورزشی: چشم انداز شناسایی دوگانه-2017
Although the practice of building brand equity in the context of professional sport teams is popular, the formation of sport team brand equity in the sport marketing literature is still relatively unknown and incompletely understood. In this study, the authors propose a dual identification model to examine the formation of sport team brand equity in an Asia-based professional team sport setting. Baseball fans (N = 548) of the Chinese Professional Baseball League (CPBL) in Taiwan participated in the self-administered survey. A Partial Least Squares Structural Equation Model analysis revealed that marketplace characteristics (including group experience, salient experience, team history, and fan rituals) and brand identified-related factors (including self-congruity and team brand prestige) were significantly related to identification with sport team and identification with sport team brand, respectively. In turn, both identification with sport team and identification with sport team brand were significant predictors of sport team brand equity. These findings highlight the importance of studying a dual-identification model in order to understand how sport team brand equity forms and suggest implications for sport team managers.
Keywords: Dual-identification model | Identification with sport team | Identification with sport team brand | Sport team brand equity
مقاله انگلیسی
3 Co-creating service recovery after service failure: The role of brand equity
بازیابی خدمات ایجاد شده پس از شکست خدمات: نقش ارزش ویژه برند-2017
Co-creating service recovery with customers has recently appeared as a new perspective in service research. Prior research demonstrates the effectiveness of co-created recovery strategies in driving customer outcomes, and out lines when co-creating a service recovery is recommended. This paper complements prior research not only by demonstrating the mediating role of outcome favorability in the relationship between co-created service recov ery and customer outcomes, but also by showing whether organizations with different levels of brand equity benefit equally from co-creating service recovery with their customers. The results of two experiments show that co-creating a service recovery makes customers believe they received the most favorable solution for the ser vice failure, which in turn influences satisfaction with service recovery and repurchase intentions. In addition, co creating a service recovery is recommended for organizations with low levels of brand equity, but not for orga nizations with high levels of brand equity.
Keywords: Service failure | Service recovery | Customer satisfaction | Co-creation | Brand equity
مقاله انگلیسی
4 بررسی شیوه های مدیریتی برای ارزیابی ارزش ویژه برندسازی محل: تحقیقی کیفی
سال انتشار: 2015 - تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 11 - تعداد صفحات فایل doc فارسی: 33
اینکه چگونه مدیران DMO (سازمان بازاریابی مقصد) باید موفقیت را ارزیابی کنند موضوع بیشتر مباحثه های پژوهشی است. به طور فزاینده ای ، پیشنهادی برای ترکیب ارزش ویژه علامت تجاری/مارک/برند در رویه و تحقیق برندینگ مکانی وجود دارد ، بنابراین هدف این مطالعه درک چگونگی استفاده مدیران DMO از ساختارمی باشد. ما مصاحبه های نیمه ساختاریافته را با 12 مدیر در ایالت جنوبی امریکا انجام دادیم و نتایج ما عنوان می کند که مدیران به طورمستقیم از مقیاس های ارزش ویژه برند مشتری مداری استفاده نمی کنند و درعوض از سنجش های شاخص/معیار استفاده می کنند که همراستا با اجزای ارزش ویژه برند است . ما این شاخص ها را به درآمد ، تجزیه و تحلیل رسانه اجتماعی و وب ، افزارسنجی و قابلیت رویت طبقه بندی می کنیم. مسئله پیچیده این است که مدیران این نمایندگان را به مکانیسم ها برای ایجاد ارزش ویژه برند مرتبط نمی کنند. ما ترکیب ظرفیت جذب را به عنوان راه پیش روی مدیران برای ارتباط بهتر دانش گرد آوری شده با ارزش ویژه برند پیشنهاد می کنیم . کلمات کلیدی: برندسازی محل، ارزش ویژه برند، مصاحبه های کیفی، ظرفیت جذب، بازاریابی شهر
مقاله ترجمه شده
5 تاثیرات دو حالت از ارتباط بین نسلی بر روی ارزش ویژه نام تجاری
سال انتشار: 2014 - تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 8 - تعداد صفحات فایل doc فارسی: 24
ارتباطات بین نسلی (IG) درون یک خانواده یک منبع مهم برای ارزش ویژه برند است. این مطالعه به بررسی این می پردازد که ارتباطات IG چگونه از طریق مکانیسم های متعدد ارزش ویژه برند را تحت تاثیر قرار می دهند. یک بررسی دقیق از ماهیت و فرایند ارتباطات IG نشان می دهد که دو حالت متمایز از تاثیرات IG وجود دارد- گفتگوی IG و توصیه IG. مدارک و شواهد از یک مطالعه تجربی در مقیاس بزرگ با استفاده از مدل معادلات ساختاری نشان می دهد که این دو حالت ارتباط IG بطور متفاوتی از طریق مکانیسم های متضاد بر ارزش ویژه برند تاثیر می گذارند. مفاهیم و دستورالعمل های مدیریتی برای تحقیقات آتی مورد بحث قرار می گیرد. کلید واژه ها: تاثیر IG ، ارتباط IG ،ارزش ویژه نام تجاری مبتنی بر تاثیر IG (IGBE)، ارزش ویژه برند ، مصرف کنندگان چینی. ارتباطات بین نسلی (IG) درون یک خانواده یک منبع مهم برای ارزش ویژه برند است. این مطالعه به بررسی این می پردازد که ارتباطات IG چگونه از طریق مکانیسم های متعدد ارزش ویژه برند را تحت تاثیر قرار می دهند. یک بررسی دقیق از ماهیت و فرایند ارتباطات IG نشان می دهد که دو حالت متمایز از تاثیرات IG وجود دارد- گفتگوی IG و توصیه IG. مدارک و شواهد از یک مطالعه تجربی در مقیاس بزرگ با استفاده از مدل معادلات ساختاری نشان می دهد که این دو حالت ارتباط IG بطور متفاوتی از طریق مکانیسم های متضاد بر ارزش ویژه برند تاثیر می گذارند. مفاهیم و دستورالعمل های مدیریتی برای تحقیقات آتی مورد بحث قرار می گیرد. کلید واژه ها: تاثیر IG ، ارتباط IG ،ارزش ویژه نام تجاری مبتنی بر تاثیر IG (IGBE)، ارزش ویژه برند ، مصرف کنندگان چینی.
مقاله ترجمه شده
6 آیا تصویر ذهنی کشور مبدا بر ارزش ویژه نام تجاری موثر است؟
سال انتشار: 2012 - تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 10 - تعداد صفحات فایل doc فارسی: 27
هدف: هدف از این مطالعه تشریح تاثیرات تصویر ذهنی کشور مبدا بر تشکیل ارزش ویژه نام تجاری می باشد.
طرح/ متدولوژی/ نگرش: برای انجام این، ارزش ویژه نام تجاری لوازم خانگی الکترونیکی بویژه تلویزیون، یخچال و تهویه مطبوع در مالزی را مورد آزمایش قرار داده است. چارچوب مفهومی که ادعا می کند تصویر ذهنی کشور مبدا نام تجاری ابعاد ارزش ویژه نام تجاری، که متشکل از وفاداری به نام تجاری، اگاهی از نام تجاری، کیفیت ادراک شده و تداعی معانی نام تجاری تحت تاثیر قرار می دهد. این ابعاد نیز به نوبه خود ارزش ویژه نام تجاری را تحت تاثیر قرار می دهد. داده ها از مصرف کنندگان لوازم خانگی الکتریکی با استفاده نمونه گیری احتمالی جمع آوری شده است.
یافته ها: تحلیل عاملی برای ابعاد ارزش ویژه نام تجاری بکار برده شده است، که سه عامل به نام های شناخت نام تجاری، وفاداری به نام تجاری و تداعی معانی/آگاهی نام تجاری را ایجاد کرده است. نتایج تحلیل رگرسیون نشان داد که تصویر ذهنی کشور مبدا بطور مثبت و معنی دار ابعاد ارزش ویژه نام تجاری را تحت تاثیر قرار می دهد. نتایج همچنین نشان داد که تصویر ذهنی کشور مبدا ارزش ویژه نام تجاری را تحت تاثیر قرار می دهد، چه بصورت مستقیم و چه غیر مستقیم، در حالی که از طریق شناخت نام تجاری، وفاداری به نام تجاری و تداعی معانی/آگاهی از نام تجاری تحت تاثیر قرار می گیرد.
کاربردهای عملی: تولیدکنندگان لوازم خانگی باید تاکید زیادی بر ایجاد وفاداری به نام تجاری به محصولاتشان ایجاد نمایند. تصویر ذهنی مناسب کشور مبدا نام تجاری بایستی باید به منظور تقویت تصویر ذهنی کلی نام تجاری پر رنگتر شود. تصویر ذهنی مناسب کشور می تواند در استراتژی نامگذاری نام تجاری سرمایه گذاری گردد.
اصالت/ ارزش: این مقاله در تعیین منابع ارزش ویژه نام تجاری مهم است.
کلمات کلیدی: ارزش ویژه نام تجاری | کشور مبدا | تصویر ذهنی نام تجاری | وفاداری به نام تجاری | آگاهی از نام تجاری | مالزی
مقاله ترجمه شده
rss مقالات ترجمه شده rss مقالات انگلیسی rss کتاب های انگلیسی rss مقالات آموزشی
logo-samandehi
بازدید امروز: 1951 :::::::: بازدید دیروز: 0 :::::::: بازدید کل: 1951 :::::::: افراد آنلاین: 79