با سلام خدمت کاربران در صورتی که با خطای سیستم پرداخت بانکی مواجه شدید از طریق کارت به کارت (6037997535328901 بانک ملی ناصر خنجری ) مقاله خود را دریافت کنید (تا مشکل رفع گردد).
ردیف | عنوان | نوع |
---|---|---|
1 |
عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات همراه: نقش میانجیگری انگیزههای درونی و بیرونی
سال انتشار: 2016 - تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 8 - تعداد صفحات فایل doc فارسی: 29 با توجه به محبوبیت دستگاههای تلفن همراه، تبلیغات همراه یا تبلیغات همراه در حال رونق گرفتن میکندهستند. با استنتاج از نظریه انگیزش، این مطالعه عواملی را بررسی میکند که بر نگرش مصرف کننده نسبت به تبلیغات همراه تاثیر میگذارد. نویسنده به موقع بودن، محلی سازی، و شخصی سازی پیامهای تبلیغاتی را به عنوان عوامل ایجاد کننده انگیزه بیرونی شناسایی میکند، و همچنین نوآوریهای مصرف کننده و لذتهای درک شده را به عنوان عوامل ایجاد کننده انگیزههای درونی شناسایی. با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری، این مطالعه مدل مفهومی را با یک نمونه از 218 کاربر تلفن همراه تحلیل میکند. هم انگیزههای درونی و هم انگیزههای بیرونی تاثیر پیامهای تبلیغاتی را بر نگرش کاربران موبایل نسبت به تبلیغات همراه را تعدیل میسازد.
کلمات کلیدی: تبلیغات همراه | به موقع بودن | شخصی سازی | محلی سازی | انگیزههای درونی | انگیزههای بیرونی |
مقاله ترجمه شده |