با سلام خدمت کاربران در صورتی که با خطای سیستم پرداخت بانکی مواجه شدید از طریق کارت به کارت (6037997535328901 بانک ملی ناصر خنجری ) مقاله خود را دریافت کنید (تا مشکل رفع گردد).
ردیف | عنوان | نوع |
---|---|---|
1 |
بازاریابی سببی: یک تحقیق تجربی در مورد این که نوع محصول و تناسب مشاهده شده چگونه ممکن است بر پاسخ مشتری، تاثیر داشته باشند
سال انتشار: 2016 - تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 7 - تعداد صفحات فایل doc فارسی: 28 اگرچه نوشتههای قبلی در حوزهی بازاریابی سببی (علت محور)، نقش ماهیت محصول و تناسب مشاهده شده بین محصول و علت را بررسی کردهاند، ولی هنوز هیچ گونه اجماعی در مورد تاثیر این متغیرها وجود ندارد. این تحقیق با روشن ساختن نقشی که این دو فاکتور کلیدی بر پاسخ مشتری دارند، با نوشتههای قبلی همکاری میکند. یک طراحی فاکتوریل 2*2 (عدد 2 اولی به محصولات سودمند در مقابل محصولات لذتبخش و دومین عدد 2 به تناسب مشاهدهی شدهی بالا در مقابل پایین اشاره دارد) به منظور تست فرضیهها مورد استفاده قرار گرفته است. نتایج نشان میدهند که ماهیت محصولات ترویجیافتهی بکار رفته در کمپین بازاریابی سببی هم بر نگرش برند تاثیر دارد و هم بر تمایل به خرید. مخصوصا، نگرش و گرایش به برند برای محصولات لذتبخش بزر تر از محصولات سودمند میباشند. در مقابل، کمپینهای بازایابی سببی مربوط به محصولات سودمند منجر به تمایلات خرید بالاتری میشوند. بعلاوه، به نظر میرسد تناسب مشاهده شده بین محصول و علت نقش مهمی بازی میکند، چراکه این متغیر بطور مثبت هم اعتبار کمپین و هم گرایش به برند را تحت تاثیر قرار میدهد. نتایج، راهنماییهای مفیدی را برای بازاریابها در طراحی ابتکارات بازاریابی سببی خود، فراهم میآروند.
کلمات کلیدی: بازاریابی سببی (علت محور) | نوع محصول | تناسب مشاهده شده | پاسخ مشتری |
مقاله ترجمه شده |